面對(duì)國際金融危機(jī)，在諸多傳統(tǒng)行業(yè)受到嚴(yán)重影響的時(shí)候，新興的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)卻呈現(xiàn)出旺盛的生命力。特別是浙江的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)的局面。從制造到創(chuàng)造，為了這一字之差，浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)歷著轉(zhuǎn)型的陣痛。文化創(chuàng)意集聚著能力的爆發(fā)，當(dāng)我們對(duì)LOFT這個(gè)詞不再感到新奇，當(dāng)SOHO走進(jìn)農(nóng)居，“文化產(chǎn)業(yè)是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的策動(dòng)力”、“文化創(chuàng)意引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型”這些話語就不再是空洞的理論標(biāo)語。 

浙江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有鮮明浙派特點(diǎn) 

與北京、上海、廣州等地相比，浙江在發(fā)展傳統(tǒng)文化方面相對(duì)缺乏優(yōu)勢(shì)，所以浙江在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、建設(shè)文化大省中必須要揚(yáng)長弊端、自主創(chuàng)新、另辟蹊徑。而這么多年浙江經(jīng)濟(jì)的發(fā)展給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了先發(fā)經(jīng)驗(yàn)。 

浙江經(jīng)濟(jì)的最大特點(diǎn)是一種自發(fā)的、藏富于民的民營經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，有著這樣的基因，后來興起的浙江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也同樣來自草根創(chuàng)造。更讓人可贊的是，當(dāng)?shù)攸h委政府敏感地發(fā)現(xiàn)了這種來自民間的文化創(chuàng)造力，并全力加以扶植和培育，并明確提出大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。目前，從發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一層面來看，浙江和北京、上海等地可以說基本上是同步的。 

浙江出現(xiàn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著鮮明的浙派特點(diǎn)，它有一種基于江南民眾、文人、士紳、儒商傳統(tǒng)之上的浙江味道，以及傳承于越劇、中國水墨畫、詩詞傳統(tǒng)等具有浙江特色的文化基因。 

事實(shí)上，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展反過來將促進(jìn)浙江的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)迅速升級(jí)，面對(duì)勞動(dòng)密集型和加工型經(jīng)濟(jì)漸漸失去了競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)意力經(jīng)濟(jì)的地位將顯現(xiàn)得越來越重要。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)走熱成為浙江普遍的現(xiàn)象

作為浙江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，中南集團(tuán)卡通影視有限公司經(jīng)過4年多的拼搏終于迎來了收獲的季節(jié)，企業(yè)動(dòng)畫產(chǎn)品出口量居全國第一，海外銷售收入達(dá)170多萬美元，公司全年收入4000多萬元，并首次實(shí)現(xiàn)了盈利。 

這說明浙江的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過幾年的投入正在開始產(chǎn)生效益。同時(shí)表明，面對(duì)國際金融危機(jī)，在諸多行業(yè)受到嚴(yán)重影響的時(shí)候，類似文化創(chuàng)意這樣的新產(chǎn)業(yè)卻呈現(xiàn)出旺盛的生命力，成為浙江經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新亮點(diǎn)。 

杭州時(shí)空影視文化傳播公司是中國規(guī)模最大的三維原創(chuàng)動(dòng)畫公司,同樣也是三維動(dòng)畫產(chǎn)量最大的動(dòng)漫公司,年產(chǎn)量達(dá)到了5000多分鐘,在央視少兒頻道連續(xù)播放的《嘟嘟寶系列》動(dòng)畫已經(jīng)深入中國兒童的心中, 2008年公司收入3000多萬元,海外銷售收入達(dá)到600多萬元,利潤達(dá)到1000多萬元。 

而以制作動(dòng)畫電影見長的輝煌時(shí)代文化傳播公司也傳出了讓人欣喜的消息： 2008年公司動(dòng)畫電影產(chǎn)量全國第一,收入增加了20%,海外銷售額增加了60%。

浙江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的崛起依靠的是高校的優(yōu)勢(shì)。中國美術(shù)學(xué)院設(shè)有影視動(dòng)畫學(xué)院，浙江大學(xué)在計(jì)算機(jī)科學(xué)、人工智能、計(jì)算機(jī)圖形與網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)動(dòng)漫軟件方面全國領(lǐng)先,浙江傳媒學(xué)院在影視動(dòng)畫制作上獨(dú)樹一幟,這些高校成為眾多文化創(chuàng)意企業(yè)的技術(shù)儲(chǔ)備。 

目前,杭州高新開發(fā)區(qū)、中國美院、浙江大學(xué)和浙江傳媒學(xué)院已相繼成為國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫教學(xué)研究基地,動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈雛形漸顯；有50多家公司入駐的杭州高新區(qū)國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地，擁有從業(yè)人員3500余人,生產(chǎn)的動(dòng)畫片占全省總量的95%以上,在全國各大基地中居第3位,形成了較強(qiáng)的集聚效應(yīng)和輻射力。 

會(huì)展、論壇為創(chuàng)意者開辟新通道 

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在浙江全面開花。杭州已經(jīng)舉辦了浙江國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高峰論壇、中國國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高峰論壇等一系列活動(dòng)。從2008年夏天開始舉行的每月兩次的“西湖創(chuàng)意市集”因?yàn)槠滟N近百姓的親切氣質(zhì)，越來越受到人們的歡迎。這個(gè)由杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)辦公室、中國國際動(dòng)漫節(jié)節(jié)展辦公室、西湖區(qū)政府共同主辦的西湖創(chuàng)意市集，既是一個(gè)夜市，又是一個(gè)交流的平臺(tái)，它為“草根”創(chuàng)意者開辟了一個(gè)通道，為創(chuàng)意者、設(shè)計(jì)師和企業(yè)尋找了更多的合作機(jī)會(huì)，大大推進(jìn)了杭州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

此外，浙江“2008中國?溫州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)暨動(dòng)漫嘉年華”緊緊圍繞“創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)造”的主題，把溫州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫引向深入，充分挖掘市場(chǎng)潛力和合力，搭建區(qū)域性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及創(chuàng)意旅游交流與合作的平臺(tái)，打響了溫州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大型交流的第一槍。 

在與溫州相距不過十幾公里的義烏，也正在上演著一場(chǎng)“好戲”：拇指大小的布偶被哄搶一空；普普通通的白球鞋上畫滿了手繪圖案，頓時(shí)受到了女孩們的青睞；過去只有在回收店里才會(huì)作為商品的甲魚殼，也因畫上了精致京劇臉譜而成為人們欣賞的藝術(shù)品??有別于國內(nèi)其他文化類展會(huì)，義烏文博會(huì)以產(chǎn)品交易為主和國際化為展會(huì)定位。2008年的義烏文博會(huì)共有來自21個(gè)省區(qū)市及28個(gè)國家和地區(qū)的723家企業(yè)參展，經(jīng)貿(mào)展覽洽談成交額18.6億元，比上屆增長6.3%，其中外貿(mào)成交額11.38億元，占總成交額的61.2%。 

文博會(huì)打開了不少企業(yè)的經(jīng)營思路，不少義烏小商品從工業(yè)產(chǎn)品向文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。隨著文化創(chuàng)意的加入，文化內(nèi)涵的提升，義烏市原先一些幾厘錢的小小文化用品，變成了一項(xiàng)項(xiàng)年銷售額幾個(gè)億、甚至十幾個(gè)億的文化用品大產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品檔次也迅速提高。為了更好地為企業(yè)提供好創(chuàng)意，義烏市打算成立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，打造一批創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)為企業(yè)服務(wù)。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園初顯規(guī)模 

沒有大型的機(jī)器，沒有嘈雜的轟鳴聲，沒有裝貨卸貨的紛亂，有的只是人們的知識(shí)、思想和創(chuàng)意。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園里，“大腦”與“智慧”成為產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的重要來源。目前，浙江省創(chuàng)意園區(qū)正處于快速發(fā)展時(shí)期，特別在2006年至2008年，園區(qū)數(shù)量呈跨越式增長。 

杭州市于2007年成立了中國面積最大、配套最完整的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)區(qū)——浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)，而目前重點(diǎn)打造的以美院南山校區(qū)為依托的西湖創(chuàng)意谷，以美院象山校區(qū)為中心的之江文化創(chuàng)意園，以已有的LOFT49、A8藝術(shù)公社等為依托的運(yùn)河天地文化創(chuàng)意園，位于高新區(qū)的白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城等已經(jīng)初具規(guī)模。2008年7月，寧波市的首家市級(jí)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園“新芝8號(hào)”也已經(jīng)開園，是一個(gè)集創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、文化為一體的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。 

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2008年6月，浙江省共有創(chuàng)意園區(qū)18個(gè)，集中分布在杭州、寧波等城市。園區(qū)發(fā)展模式呈現(xiàn)出多元化，旅游景點(diǎn)配套、特色樓宇打造等形式的創(chuàng)意園區(qū)紛紛出現(xiàn)，打破了只能由工業(yè)遺存改造為創(chuàng)意園區(qū)的傳統(tǒng)觀念。

春江水暖鴨先知,對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一新產(chǎn)業(yè),浙江民營企業(yè)表現(xiàn)出濃厚的興趣,參與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱情非常高漲,民營文化企業(yè)已成為浙江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)。目前,全省民營文化企業(yè)超過4萬家,投資總規(guī)模230億元以上。 在發(fā)展民營文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)過程中,浙江省各地結(jié)合文化資源的開發(fā)、保護(hù)和利用,形成了一批特色文化產(chǎn)業(yè)區(qū)塊。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面,杭州市相繼開辟出LOFT49、唐尚433、A8藝術(shù)公社等比較成熟的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。在影視產(chǎn)業(yè)區(qū)塊方面,除橫店實(shí)驗(yàn)區(qū)外,浙江省還有舟山桃花島、浙北江南古鎮(zhèn)、象山等各有特色的各類影視拍攝基地20多家。 

為了推動(dòng)更多的文化產(chǎn)品和文化企業(yè)走向世界市場(chǎng)。浙江不斷拓展對(duì)外文化交流渠道,組織西泠印社等浙江學(xué)術(shù)研究團(tuán)體和越劇等藝術(shù)表演團(tuán)體進(jìn)入國際市場(chǎng),在國外舉辦中國浙江文化周、浙江文物展、浙江書畫展等有影響的文化節(jié)慶和會(huì)展活動(dòng),擴(kuò)大浙江文化的國際影響力。把浙江的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)更多地打入國際市場(chǎng)。

政府的全力扶植和培育

現(xiàn)在，浙江正在努力激活全民的文化創(chuàng)意意識(shí)，充分挖掘文化資源，全面提升產(chǎn)業(yè)的文化含量，積極盤活社會(huì)資本，通過發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，為實(shí)現(xiàn)浙江經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)創(chuàng)造獨(dú)特優(yōu)勢(shì)、增添新的動(dòng)力。 

2008年6月,浙江省委召開工作會(huì)議,省委書記趙洪祝明確提出,著力打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),是浙江大力發(fā)展服務(wù)業(yè),培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的一個(gè)重要內(nèi)容和方向。此次會(huì)議推進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)走熱已經(jīng)成為浙江一個(gè)普遍的現(xiàn)象,而這只是浙江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體強(qiáng)勁發(fā)展的縮影。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，2007年浙江以軟件、動(dòng)漫、設(shè)計(jì)、廣告、傳媒等產(chǎn)業(yè)為主要形式的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)收入超過2152億元,實(shí)現(xiàn)增加值611.21億元。浙江文化產(chǎn)業(yè)增加值已占全省GDP的3.2%,文化產(chǎn)品已出口到180多個(gè)國家和地區(qū),出口總額達(dá)27.41億美元。 

浙江作為經(jīng)濟(jì)大省多年來推進(jìn)文化大省建設(shè)，悠久的歷史文化傳統(tǒng)、深厚的人文底蘊(yùn)、敢于創(chuàng)新的人文精神、實(shí)力雄厚的民營資本和運(yùn)行靈活的市場(chǎng)機(jī)制，為激發(fā)文化創(chuàng)意、發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)奠定了基礎(chǔ)。橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)、浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)等在政府的引導(dǎo)下，通過有效整合文化資源和資本優(yōu)勢(shì)加快發(fā)展影視傳媒、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等文化產(chǎn)業(yè)，并把產(chǎn)業(yè)鏈延伸至各種后文化產(chǎn)品中，充分展示了文化創(chuàng)意的市場(chǎng)魅力。把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),作為21世紀(jì)的新興支柱產(chǎn)業(yè)來加以培育和扶持,從而推動(dòng)浙江經(jīng)濟(jì)的新一輪發(fā)展。 

專家們認(rèn)為，國際金融危機(jī)更加證明，通過發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，能夠有效增強(qiáng)抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。這正是在國際金融危機(jī)的背景下，浙江發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)給人們帶來的啟示。