京津冀協(xié)同發(fā)展是我國(guó)重要的國(guó)家戰(zhàn)略，在經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的過(guò)程中，體育產(chǎn)業(yè)以其極強(qiáng)的互動(dòng)性、公眾參與性，以及豐富的政策紅利，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)全局一體化的重要一環(huán)。特別是在 2022年北京冬奧會(huì)緊鑼密鼓的籌備之際，三地體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展已經(jīng)成為關(guān)注焦點(diǎn)。
 

        近日，2018京津冀國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)大會(huì)在北京舉行，與會(huì)專家圍繞如何抓住冬奧會(huì)籌備等重要契機(jī)，從體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、體育小鎮(zhèn)建設(shè)、體育品牌升級(jí)等角度，推動(dòng)京津冀三地的體育產(chǎn)業(yè)更好地融合展開了深入的討論，并推介了一大批有著巨大社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。
 

 

        抓住“冬奧機(jī)遇”

        促進(jìn)京津冀體育產(chǎn)業(yè)融合

        北京即將在2022年舉辦冬奧會(huì)，圍繞冬奧會(huì)的籌備以及舉辦，將給京津冀區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)巨大動(dòng)力。延慶區(qū)體育局副局長(zhǎng)李燕在本次大會(huì)上透露，在冬奧會(huì) 7 年籌備期間，延慶賽區(qū)場(chǎng)館及配套設(shè)施和交通基礎(chǔ)設(shè)施投資總額有望達(dá)到 484.36 億元，相關(guān)賽事現(xiàn)場(chǎng)觀眾可能達(dá)到 51.8 萬(wàn)人次，與冬奧會(huì)相關(guān)的消費(fèi)收入預(yù)計(jì)可達(dá)到 2.59 億元，將大大拉動(dòng)延慶經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
 

        冬奧會(huì)的籌備與舉辦也給相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展留下了巨大的想象空間，在本次大會(huì)中，有多個(gè)體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目依托于冬奧會(huì)紅利而開展。北京首鋼建設(shè)投資有限公司招商中心副主任苗芳指出：“冬奧會(huì)將為老工業(yè)區(qū)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供巨大動(dòng)力，我們需要發(fā)展冬奧引領(lǐng)、科技賦能的‘體育+’，推動(dòng)科技、傳媒、創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)區(qū)域可持續(xù)發(fā)展。”
 

        受益于冬奧會(huì)帶來(lái)的重要契機(jī)，冰雪運(yùn)動(dòng)迎來(lái)了歷史性的發(fā)展機(jī)遇，這也是區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展融合的一次重要利好。目前，京津冀地區(qū)總?cè)丝诔^(guò)1.1億，擁有巨大的冰雪消費(fèi)潛力，而且北京、張家口、崇禮等地有大量適合冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游開展的自然資源，有望打造成為繼阿爾卑斯山區(qū)、科羅拉多地區(qū)之后的“世界冰雪第三極”。
 

        但與此同時(shí)，想要達(dá)成建設(shè)“世界冰雪第三極”的目標(biāo)卻仍然面臨許多障礙。在本次大會(huì)上，專家指出，冰雪產(chǎn)業(yè)在冰雪用品研發(fā)制造、冰雪傳媒等方面還顯得尤為薄弱，對(duì)于賽事贊助、冰雪用品研發(fā)制造、康養(yǎng)醫(yī)療以及相關(guān)智能硬件等衍生產(chǎn)品的開發(fā)上尤為欠缺，產(chǎn)業(yè)鏈上下不連通，斷鏈和孤鏈現(xiàn)象明顯，冰雪產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展程度不高。
 

        專家建議，要克服這些問(wèn)題，需要優(yōu)化冰雪產(chǎn)業(yè)布局，從引導(dǎo)和鼓勵(lì)社會(huì)資本投資建設(shè)冰雪場(chǎng)館、統(tǒng)籌考慮場(chǎng)館的可持續(xù)發(fā)展，大力發(fā)展冰雪職業(yè)培訓(xùn)和教育，提高研發(fā)水平、打造冰雪產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展等角度進(jìn)行綜合規(guī)劃與實(shí)施。
 

        以科學(xué)規(guī)劃

        迎接體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)

        在“資本寒冬”背景下，從去年開始社會(huì)資本對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的投資放緩，這也給體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展敲響了警鐘。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副院長(zhǎng)王裕雄分析稱，體育產(chǎn)業(yè)的投資放緩本質(zhì)上是體育項(xiàng)目的增長(zhǎng)能力和盈利能力受到更嚴(yán)格的審視，現(xiàn)實(shí)體育消費(fèi)需求、投資門檻、外部因素都制約著體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步增長(zhǎng)。
 

        王裕雄判斷稱，當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷“脫虛向?qū)?rdquo;的過(guò)程，戶外休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)將逐步迎來(lái)整合，未來(lái)可能會(huì)出現(xiàn)大體量的企業(yè)。此外，各類體育綜合體還有很大發(fā)展空間。對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的參與者來(lái)說(shuō)，需要加強(qiáng)政策研究、提高政策的針對(duì)性和有效性，還需要重視外部性的政策支持，并重點(diǎn)從賽事活動(dòng)的政策支持進(jìn)行入手。
 

        而從產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，三地的體育旅游發(fā)展已經(jīng)結(jié)出了諸多碩果。在國(guó)際體育總局頒布的首批體育特色小鎮(zhèn)名單中，京津冀區(qū)域就有13個(gè)小鎮(zhèn)成功入選，而“2018京津冀運(yùn)動(dòng)休閑體驗(yàn)季”系列活動(dòng)、京津冀游泳公開賽等活動(dòng)也極大的豐富了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果。
 

        北京市體育局黨組書記、局長(zhǎng)趙文強(qiáng)調(diào)：“體育是社會(huì)發(fā)展和人類進(jìn)步的重要標(biāo)志，是綜合國(guó)力和社會(huì)文明程度的重要體現(xiàn)。體育產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，完全有條件和潛力成為未來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。通過(guò)對(duì)優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行推介與研討互動(dòng)，有利于深度挖掘并發(fā)揮京津冀三地現(xiàn)有和潛在的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，加快推進(jìn)三地體育產(chǎn)業(yè)對(duì)接協(xié)作。”
 

        在本次大會(huì)上，與會(huì)的嘉賓從城市文化生態(tài)建設(shè)、體育產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與升級(jí)、城市體育產(chǎn)業(yè)模型與投融資等角度分享了三地體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展之道，體育產(chǎn)業(yè)的新興業(yè)態(tài)搭上了國(guó)家大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的順風(fēng)車，展示了社會(huì)生活形態(tài)的融合發(fā)展?jié)摿Γ粌H能夠滿足更多市民的體育需求，還能帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。
 

        數(shù)十個(gè)體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目

        集中亮相

        本次大會(huì)集中推介了一大批體育產(chǎn)業(yè)精品項(xiàng)目，其中既有中國(guó)網(wǎng)球公開賽、2019年世界體育舞蹈大賽、環(huán)塔汽車?yán)Υ筚悺喼夼啪銟?lè)部錦標(biāo)賽這樣的大型體育賽事，也有富國(guó)高銀馬運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)、運(yùn)動(dòng)街區(qū)APP、京津冀運(yùn)動(dòng)休閑體驗(yàn)季、天海風(fēng)水上運(yùn)動(dòng)綜合體、絲綢之路滑雪場(chǎng)、南山冰雪體育旅游等體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，還有零度以下體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)、京津冀體育產(chǎn)業(yè)資源交易平臺(tái)等綜合性的體育產(chǎn)業(yè)交流平臺(tái)，這些項(xiàng)目無(wú)論是數(shù)量還是質(zhì)量上都創(chuàng)新高。

 

        從項(xiàng)目特點(diǎn)來(lái)看，這些項(xiàng)目往往兼具經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益，并實(shí)現(xiàn)體育、旅游、文化等多因素融合。中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任鮑明曉表示，要推動(dòng)體旅文商的全面融合，要從有格調(diào)的體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景、有效益的產(chǎn)業(yè)連接、有創(chuàng)意的營(yíng)銷等多個(gè)方面著手，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
 

        從本次推介的項(xiàng)目也可以清晰地發(fā)現(xiàn)，項(xiàng)目的持久運(yùn)營(yíng)潛力以及市場(chǎng)的歡迎程度，正在成為體育項(xiàng)目推介的核心要素，“如果只重視項(xiàng)目的短期收益或是形象工程，將可能帶來(lái)場(chǎng)館等資源的大量浪費(fèi)。我們需要轉(zhuǎn)變觀念，以資源的持續(xù)利用、經(jīng)濟(jì)持續(xù)收益為目標(biāo)，加大建設(shè)群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、市場(chǎng)潛力大的項(xiàng)目，將體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展落到實(shí)處”，專家指出。