目前全球跨境電商行業正處于快速發展階段，如今也有越來越多的跨境電商企業不再僅僅滿足于國內的電商市場，而是走出海外，開拓更為廣闊的市場，例如東南亞，就是目前最受企業青睞的新興市場。

 

        目前，東南亞電商市場高速發展，潛力巨大。據數據統計顯示，東南亞有將近6億2千萬人口，2015年可支配收入超過3000美元，網絡滲透率為32%，大約有將近2億的網絡使用者，未來3年內將增長至2.94億人，網絡購物滲透率將達48%。預計，隨著智能手機和無線移動網絡的普及，東南亞電商市場將迎來爆發式的增長。

 

        但值得注意的是，當企業在開拓海外新興市場的時候，往往遭遇“水土不服”的難題，畢竟東南亞的文化、風俗等都和國內有所不同，因此，企業在進行跨境電商布局的時候，需要了解清楚當地市場的特點。

 

        就拿印尼來說，事實上，印尼對進口的產品同樣有著嚴格的要求。據悉，印尼政府對食品、化妝品、通訊類、電器類等類目的進口產品的管控相對較嚴，認證資格、稅務問題繁瑣，而且對“本地采購”比例也有一定要求。

 

        因此，企業要打入東南亞市場，本土化是其面臨的最大發展瓶頸。和國內相比，東南亞的市場環境明顯復雜很多，東南亞國家新加坡、印尼、泰國、越南、馬來西亞、菲律賓等每個國家都有著不一樣的信仰特性、文化風俗、政策限制，甚至城市建設也有所不同。

 

        對此，有業內人士表示，想要真正滲透到當地人的血液當中是很有難度的，和時間也有關系，只能越來越貼近他們的需求。本地化是跨境電商成功的一個要素，也是一個發展的趨勢。當不發達地區的電商還是萌芽狀態時，我們利用跨境的手法可以快速的占領市場。一旦像亞馬遜、谷歌、臉書等大公司逐步進入，勢必會給當地的經營者帶來更多的培育，發展到這個階段它一定是會逐步的向本地化的發展。

 

        我國跨境電商企業要想進入東南亞這個新興的市場，首要解決的就是“水土不服”的問題，做好本土化工作。