作為一個(gè)古老的文明古國，我國具有豐富的傳統(tǒng)文化資源，把視線放到今天，這些傳統(tǒng)文化資源不僅是建設(shè)當(dāng)下中國“軟實(shí)力”的根基，更是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的動(dòng)力源泉之一。當(dāng)然，隨著科技的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳統(tǒng)文化資源的“活起來”已經(jīng)越來越離不開“數(shù)字”和“創(chuàng)意”這兩個(gè)關(guān)鍵詞，不論是文化遺產(chǎn)的傳承，還是相關(guān)衍生品的開發(fā)，都和數(shù)字創(chuàng)意息息相關(guān)。正因?yàn)榇耍谑讓枚鼗臀牟?huì)的論壇設(shè)置中，專門給傳統(tǒng)文化資源的數(shù)字創(chuàng)意開發(fā)開設(shè)了論壇，以期通過各相關(guān)方的討論，勾勒出這一以融合發(fā)展為主要特點(diǎn)的新興文化業(yè)態(tài)的未來走向。
傳統(tǒng)文化資源'活起來'
你可曾想象將來會(huì)參觀一場(chǎng)全部由數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)的沒有文物的文物展？你可曾想象博物館中那些古代名畫上的人物都能鮮活地躍動(dòng)起來？你可曾想象戴上一個(gè)特制的眼鏡就可以盡覽敦煌莫高窟的壯美與精細(xì)？
近年來，中華傳統(tǒng)文化資源的數(shù)字化越發(fā)成為我國文化建設(shè)中的熱點(diǎn)話題。習(xí)近平總書記曾講過：“要系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來。”9月20日，在甘肅省敦煌市舉行的首屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會(huì)上，由中國動(dòng)漫集團(tuán)與甘肅省文化廳聯(lián)合主辦的“民族文化傳承—優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源數(shù)字化”專項(xiàng)論壇對(duì)我國傳統(tǒng)文化資源數(shù)字化保護(hù)和開發(fā)進(jìn)行了一場(chǎng)多方位的研討。
加入“戰(zhàn)新”
數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展正當(dāng)時(shí)
2016年第十二屆全國人民代表大會(huì)第四次會(huì)議上，李克強(qiáng)總理在《政府工作報(bào)告》中提出要“大力發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，這是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首次進(jìn)入政府工作報(bào)告。同時(shí)，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還與新一代信息技術(shù)、新能源汽車、生物技術(shù)、綠色低碳、高端裝備與材料一起被列為“十三五”時(shí)期我國六大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。據(jù)測(cè)算，“十三五”時(shí)期，我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破10萬億元。
論壇上，文化部文化產(chǎn)業(yè)司副司長高政表示，中國網(wǎng)民對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)品的需求非常大。國家發(fā)改委發(fā)布的居民消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全國居民在教育文化娛樂方面的人均消費(fèi)支出為788.3元，如此算下來，全國教育文化娛樂消費(fèi)品零售總額超過1萬億元。這其中數(shù)字文化產(chǎn)品占據(jù)重要的比例。有關(guān)部門發(fā)布的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年我國網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)產(chǎn)值達(dá)1017.2億元，同比增長33.3%，其中網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等行業(yè)的產(chǎn)值分別達(dá)到838.9億元、25.4億元、82.6億元及70.3億元。快速增長的產(chǎn)值來自于消費(fèi)群體的擴(kuò)大。
甘肅省文化廳副巡視員王春生在論壇主持發(fā)言中表示，如何提高傳統(tǒng)文化的傳播速率，占領(lǐng)新興媒體陣地，增強(qiáng)傳統(tǒng)文化的話語權(quán)，是我們當(dāng)前面臨的主要的挑戰(zhàn)。在這新形勢(shì)下，我們需要正視傳統(tǒng)文化的現(xiàn)狀，應(yīng)該創(chuàng)造出適合傳統(tǒng)文化展示、傳播的數(shù)字技術(shù)，賦予優(yōu)秀傳統(tǒng)文化新的生命力，推進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的數(shù)字化發(fā)展。
可以說，我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展正當(dāng)其時(shí)。而與傳統(tǒng)文化相結(jié)合的數(shù)字創(chuàng)意，無疑是這個(gè)產(chǎn)業(yè)中最值得關(guān)注的部分。據(jù)透露，優(yōu)秀文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)的數(shù)字化升級(jí)等都將成為未來政策扶持的重點(diǎn)。
“為了保護(hù)的創(chuàng)新”
與數(shù)字創(chuàng)意相結(jié)合的內(nèi)生動(dòng)力充沛
傳統(tǒng)文化與數(shù)字創(chuàng)意相結(jié)合的內(nèi)生動(dòng)力來自于“為了保護(hù)的創(chuàng)新”。
首先是為了保護(hù)。以敦煌莫高窟的數(shù)字化為例，敦煌莫高窟共有石窟735個(gè)，是集建筑、彩塑、壁畫為一體的文化藝術(shù)寶庫。然而受到地理環(huán)境、自然條件、旅游開發(fā)等因素的影響，莫高窟正面臨著嚴(yán)重的侵蝕。敦煌研究院文物數(shù)字化研究所所長吳健表示，“數(shù)字化信息的獲取與處理技術(shù)的發(fā)展，為敦煌石窟文化的保護(hù)、研究與弘揚(yáng)開辟了新的方法與途徑。”敦煌石窟壁畫彩塑的數(shù)字化，不僅永久保存了文物信息，還可為敦煌石窟文物本體保護(hù)提供準(zhǔn)確和詳細(xì)的信息資料，并可制作虛擬洞窟供游客參觀欣賞，緩解石窟開放的壓力，為保護(hù)壁畫提供技術(shù)保障。
其次，這種保護(hù)并不是把傳統(tǒng)文化原封不動(dòng)地用數(shù)字化方式展示，而是要融入創(chuàng)意進(jìn)行創(chuàng)新。水晶石技術(shù)總監(jiān)魏記在講解其用虛擬技術(shù)實(shí)現(xiàn)文博體驗(yàn)的時(shí)候就提出，用數(shù)字技術(shù)展示文博產(chǎn)品不應(yīng)讓觀眾看完后閉嘴走掉，而應(yīng)該讓他們產(chǎn)生足具震撼力的新體驗(yàn)。
這種創(chuàng)新能使傳統(tǒng)文化的數(shù)字產(chǎn)品更具市場(chǎng)價(jià)值。北京炫果殼信息技術(shù)股份有限公司CEO孫玉芊介紹說：“新浪微漫畫中一些基于傳統(tǒng)文化改編的作品在外國進(jìn)入了排行榜前十名。”可以說，正是創(chuàng)新讓中國傳統(tǒng)文化以新的面貌和更具影響力的方式走出國門。
傳統(tǒng)文化資源數(shù)字化
“國家隊(duì)”、民營企業(yè)都在行動(dòng)
在傳統(tǒng)文化數(shù)字化方面，國有文化企業(yè)機(jī)構(gòu)肩負(fù)著首要的責(zé)任。以國家博物館、國家圖書館、中國動(dòng)漫集團(tuán)為代表的“國家隊(duì)”都在行動(dòng)著。
2014年12月28日，“國博典藏《乾隆南巡圖》長卷數(shù)字展示專題展覽”在國家博物館數(shù)字展廳正式對(duì)外開放，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年該片全年播放場(chǎng)次近1500場(chǎng)，累計(jì)播放時(shí)長約800小時(shí)，共接待游客超過7萬人次。近年來在國博，像這樣的文物古籍?dāng)?shù)字化展示、文物三維影像數(shù)據(jù)采集項(xiàng)目還有很多。國家博物館擁有豐富的藏品資源，藏品管理系統(tǒng)賬目管理模塊共有藏品數(shù)據(jù)549045條，涉及館藏品851874件。“這意味著國博擁有的獨(dú)立版權(quán)藏品超過85萬件。”國家博物館副館長李六三表示，“利用數(shù)字技術(shù)形成國博獨(dú)有IP資源，以IP資源開展對(duì)外合作，開發(fā)國博特色文創(chuàng)產(chǎn)品，已成為國博文創(chuàng)轉(zhuǎn)型發(fā)展的基礎(chǔ)。”
國家圖書館近年來在數(shù)字化創(chuàng)新和共享方面也不斷加快步伐。截至2015年底，國家圖書館數(shù)字資源總量達(dá)1160.98TB，年增長超過130TB。國家圖書館副館長孫一鋼介紹說，“目前國圖已將10975部、91000多冊(cè)、共612萬拍古籍公布上網(wǎng)，到今年底發(fā)布總量預(yù)計(jì)達(dá)到17000多部，明年達(dá)到2萬多部，其中90%將以高清影像呈現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)，供免費(fèi)閱讀。” 2013年9月上線的國家動(dòng)漫公共素材庫，是全國首個(gè)國家級(jí)專業(yè)動(dòng)漫素材資源庫，依托國圖自身豐富的館藏資源，建設(shè)了以中華傳統(tǒng)文化為底蘊(yùn)的古代建筑、少數(shù)民族、服飾、文物、民俗、神話傳說等精品專題素材子庫，提供二維素材、三維素材、創(chuàng)意參考、動(dòng)漫音效4個(gè)資源大類3萬多個(gè)素材資源服務(wù)。
中國動(dòng)漫集團(tuán)作為唯一的動(dòng)漫央企，承擔(dān)了國家動(dòng)漫創(chuàng)意研發(fā)中心項(xiàng)目、中華文化經(jīng)典精髓動(dòng)漫化數(shù)字化運(yùn)營等國有資本金項(xiàng)目，一直把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化動(dòng)漫化改編和傳播作為重點(diǎn)業(yè)務(wù)方向。在本次論壇上，中國動(dòng)漫集團(tuán)董事長、總經(jīng)理庹祖海提出要用動(dòng)漫塑造和傳播國家文化形象。庹祖海表示：“以往我國國家文化形象的塑造和傳播，主要是通過奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)這樣的大型活動(dòng)，歡樂春節(jié)、感知中國這樣的品牌項(xiàng)目，還有電影演出藝術(shù)品的交流，以及孔子學(xué)院、海外文化中心這樣的文化機(jī)構(gòu)來推動(dòng)的，也取得了不錯(cuò)的成效，但中國在全球的國家文化形象仍然需要加強(qiáng)。”庹祖海呼吁構(gòu)建國家文化形象動(dòng)漫化的內(nèi)容價(jià)值、符號(hào)表達(dá)、傳播渠道和驅(qū)動(dòng)力四大體系，并希望在國家文化形象、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化動(dòng)漫化方面與國內(nèi)外企業(yè)竭誠合作。
除了國家隊(duì)，民營企業(yè)軍團(tuán)也在傳統(tǒng)文化數(shù)字化方面積極實(shí)踐著，他們不僅看到了傳承的責(zé)任，更是看到市場(chǎng)的商機(jī)。孫玉芊表示，今天中國的“90后”人群很喜歡古風(fēng)題材的作品，他們同時(shí)也是市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍。魏記則舉了水晶石公司利用數(shù)字技術(shù)把畢加索名畫拓展成畢加索名畫體驗(yàn)區(qū)的例子，他認(rèn)為：“把自帶粉絲的傳統(tǒng)文化資源變成數(shù)字版權(quán)，能創(chuàng)造極其可觀的盈利空間。”
傳統(tǒng)文化資源“活起來”
仍有問題要解決
雖然傳統(tǒng)文化資源數(shù)字化的話題正變得無比火爆，但這個(gè)市場(chǎng)距離真正的火熱還有一定距離，主要的門檻還是在內(nèi)容創(chuàng)作上。
以動(dòng)漫為例。根據(jù)中國動(dòng)漫集團(tuán)創(chuàng)作發(fā)行部的統(tǒng)計(jì)，2013年和2015年我國傳統(tǒng)文化題材的電影動(dòng)畫和電視動(dòng)畫分別為23部和47部，這其中除了2015年的《西游記之大圣歸來》創(chuàng)造了較高的經(jīng)濟(jì)效益、產(chǎn)生了較大的社會(huì)影響力以外，絕大部分作品的市場(chǎng)表現(xiàn)都不盡人意。
庹祖海表示：“傳統(tǒng)文化的動(dòng)漫化是價(jià)值觀與符號(hào)體系的復(fù)雜糅合，如果只有價(jià)值觀，就成了教條。”完美世界高級(jí)副總裁魯曉寅提出，目前國內(nèi)很多傳統(tǒng)文化題材的數(shù)字文化產(chǎn)品讓用戶感到“很重要，但玩不到一塊去”。傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)揚(yáng)一定要讓青少年喜歡才成。在重視用戶體驗(yàn)方面，孫玉芊也表示認(rèn)同：“我們要把民族傳統(tǒng)文化融入到產(chǎn)品中去，但要以受眾喜愛的方式去融入和傳播。”
對(duì)于如何讓傳統(tǒng)文化的數(shù)字產(chǎn)品更接地氣，各方面都在積極嘗試。孫一鋼就表示，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，用戶在哪里閱讀，我們就要把產(chǎn)品和服務(wù)提供到哪里去。李六三也介紹了國家博物館與阿里巴巴的合作，“國家博物館負(fù)責(zé)整合文博行業(yè)IP資源以協(xié)議方式提供給阿里集團(tuán)，由阿里集團(tuán)全線對(duì)接設(shè)計(jì)、投資、銷售三大優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。”
