美麗資源很多，未來農(nóng)旅如何在高度同質(zhì)化下形成優(yōu)勢、IP是最大流量、互動體驗是最好的傳播、產(chǎn)品延生是最好的吸金厲器。

閱讀思考

1、Sweethaven村是如何利用動畫IP，從一個與世隔絕的小鄉(xiāng)村，變身為游客絡(luò)繹不絕的文旅小鎮(zhèn)。

2、大力水手村通過IP品牌化、新增娛樂設(shè)施等改革，對鄉(xiāng)村未來的發(fā)展及促進作用。

有一個五彩的撞色村莊

一景一物都是漫畫的1:1還原

漫畫里的人物還會是不是得跳出來

“撩撥”你一下

『 大力水手村 』

它位于歐洲地中海一隅的小國馬耳他內(nèi)

是座從漫畫里走出來的特色文旅小鎮(zhèn)

原本的名字叫Sweethaven村

幾十年前的它是個“與世隔絕”的小鄉(xiāng)村

隱藏在一處背山的海灣里

一小段與梅雷赫灣連接的公路

是村莊與外界僅有的通道

然而因為“大力水手”

這座小村莊

一下子出了名

創(chuàng)作于1929年的大力水手“卜派”

歷經(jīng)數(shù)十年仍然廣受歡迎

好萊塢在1980年決定拍攝同名真人版電影

攝制組精挑萬選后

決定將外景地

選在馬耳他的這片港灣里

1980年派拉蒙電影公司和迪斯尼公司

根據(jù)E. C. Segar的連環(huán)畫建造了這個村子

由165個工人花費7個月建成

因為馬耳他沒有森林

村內(nèi)建設(shè)的理發(fā)店、面包房、鋸木場、魚店、郵局、鞋匠鋪

甚至還有目的等19間木造建筑物的建筑所用的材料都從荷蘭等地搬運過來

為了1:1還原電影場景

力求逼真電影公司特意將房屋做成搖搖欲墜的效果

大力水手真人版電影拍攝完成后

這些本應(yīng)拆除的建筑物

在當?shù)厝说膹娏乙笙卤槐Ａ粝聛?/span>

并做了一系列的改革

小鎮(zhèn)沒有拓展進村的道路

進村除了一條通道外，

就是乘坐快艇

在保留并進一步還原動畫片場景外

還增添了以“大力水手”為主的娛樂項目

菠菜是這個小鎮(zhèn)內(nèi)最受歡迎的蔬菜

與漫畫同款的菠菜罐頭則是最常見的裝飾物

餐廳內(nèi)菠菜湯是最暢銷的菜肴

村莊對漫畫場景、人物做了進一步的“放大”

他們將木制結(jié)構(gòu)的屋子

刷上五彩斑斕的顏色

每個房屋都被各式精巧的卡通飾物所裝點

漫步其中可以看到各類大力水手中的角色公仔造型、雕像

仿佛置身于“大力水手”動畫中感覺

為了讓游客更身臨其境

村莊還增設(shè)了游戲屋、博物館、電影院等娛樂設(shè)施

可以參觀博物館

在電影院看大力水手動畫片也可以看木偶戲

游走在村內(nèi)

還會遇到大力水手情景劇

動畫里的“奧利弗”會走出電影

招攬女游客作為看熱鬧的村民

男游客作欺負奧利弗的“壞人”

最后“卜派”出場吃菠菜、解決壞蛋

將情景劇拍攝成片后

“卜派”對邀請游客一起到電影院

看這場即興演出

滿意的話可以花7歐元買下DVD

參與演出的游客

可能會被送上一套由自己親自演出的

“大力水手”DVD紀念片

DVD上還會有參與游客的名字

村莊里保留了一些拍電影是保留下來的小屋

打造成專門的拍攝地

游客可以穿上動畫角色的衣服進行拍照

小村莊里還有畫臉譜、做氣球人

戶外烤肉、做手工和玩任天堂游戲

為了配合一些成年游客

這里還有一個迷你高爾夫球場

成年人可以免費品嘗葡萄酒

除此之外

作為地中海的海濱城市

小村莊內(nèi)還有一些季節(jié)性的特色活動

夏天可以在這兒玩水蹦床、打水球、劃船

12月可以在圣誕老人玩具城里參加圣誕節(jié)游行

整個村莊就是個巨大的游樂場

入村就會有一張游玩導覽圖

不僅是孩子們的樂園

也是大人們的童年回憶

據(jù)說還有人選擇這里舉辦婚禮、度蜜月

為了保護大力水手小鎮(zhèn)的一景一物

也為了當?shù)卮迕竦慕?jīng)濟收入

進入小鎮(zhèn)需付門票14.5歐元

包含所有參觀點、15分鐘的快艇

及游泳區(qū)和沙灘椅

但不包括餐廳消費

拿著“大力水手村”的門票

還可以在村莊的“水手酒吧”里

兌換一份“水手套餐”

包括一份菠菜湯、一個小面包

和一杯仙人掌果實釀成的酒

馬耳他雖然是在地圖上很難找到的歐洲小國

面積僅316平方公里

因為大力水手村

但每年要接待客絡(luò)繹不絕

大力水手村

是家庭度假的理想之地

也是極具特色都文旅小鎮(zhèn)

大力水手村的啟示

找準定位

原先的Sweethaven村，是個沒有資源、交通不便的小村莊，而后因為機緣巧合被改造成“大力水手”的拍攝地，并做了一系列的設(shè)施建設(shè)。村民利用這一點，找準IP定位，立足動畫影視營銷，大力發(fā)展旅游業(yè)，完善各類基礎(chǔ)、娛樂設(shè)施

將村莊建設(shè)成為一個具有標志性的文旅小鎮(zhèn)。

互動體驗

村莊僅有旅游觀景點是遠遠不夠的，要發(fā)展村莊旅游觀光產(chǎn)業(yè)，在眾多鄉(xiāng)村中脫穎而出，讓游客眼前一亮，就要在互動中增加體驗游戲，將IP特色、當?shù)匚幕谌胗螒蛑校層慰驮诨芋w驗中，深入當?shù)卮迩f、融入當?shù)匚幕p松愉快的度過休閑時光。

開發(fā)衍生產(chǎn)品

找準定位，確定核心競爭力后，還要發(fā)展周邊產(chǎn)業(yè)，形成閉合產(chǎn)業(yè)鏈，帶動小鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展。比如，大力水手村為了更深入“大力水手”動畫形象，生產(chǎn)菠菜罐頭；在酒吧售賣菠菜湯等，將核心IP深入到其他行業(yè)中，發(fā)展其他行業(yè)，形成閉合產(chǎn)業(yè)鏈，更加深入了IP的推廣。

閱讀感想

以旅游為出發(fā)點及消費受眾

以文化貫穿始終的才能被稱為文旅小鎮(zhèn)

Sweethaven村早期除了風景秀麗外

并沒有特別的優(yōu)勢

但因為“大力水手”的IP植入

讓村莊有了文化內(nèi)涵，有了核心競爭力

成為人為打造的極具特色的文旅小鎮(zhèn)之后為了增加村莊特色

讓游客在享受旅游的過程中深入了解當?shù)匚幕帮L土民情