26日，多位專家和業(yè)內(nèi)人士在“2017天府金融論壇”的“文化金融與天府之音專業(yè)論壇”上表示，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入以數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化為先導(dǎo)的全新發(fā)展階段，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)傳播、數(shù)字出版等細(xì)分領(lǐng)域的文化產(chǎn)業(yè)或成投資熱土。業(yè)內(nèi)人士表示，中小型文化企業(yè)融資困難的問題較普遍，未來(lái)應(yīng)優(yōu)化文化金融生態(tài)環(huán)境、夯實(shí)文化金融基礎(chǔ)建設(shè)、激活社會(huì)資本活力。

 

　　文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入新階段

 

　　“2012年以后，文化產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入一種‘新常態(tài)’。”中國(guó)文化金融50人論壇秘書長(zhǎng)金巍表示，發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)三個(gè)特點(diǎn)：一是資本來(lái)源和方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變。來(lái)源從以財(cái)政資金和國(guó)有資本為主，轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)資本和民間資本逐漸占據(jù)主體地位；融資方式也從間接融資轉(zhuǎn)向直接融資。二是投資的關(guān)注維度發(fā)生了變化，從重資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為重科技、重版權(quán)。三是文化金融的環(huán)境發(fā)生了變化，制度更完善以及執(zhí)行也得到提升。

 

　　財(cái)政部中央文資辦專委會(huì)主任張曉明從三方面對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的新形勢(shì)進(jìn)行了分析。首先，“十二五”之后，文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。比如，文化產(chǎn)業(yè)上市公司近年來(lái)年均增長(zhǎng)率一直在20%以上，2016年增速達(dá)50%左右。其次，文化發(fā)展的基礎(chǔ)和動(dòng)力基礎(chǔ)發(fā)生了轉(zhuǎn)變。再次，政策體系形成了文化、科技、金融三元?jiǎng)恿Y(jié)構(gòu)，三元?jiǎng)恿Y(jié)構(gòu)是由文化科技和文化金融這兩大支撐性結(jié)構(gòu)構(gòu)成。另外，在金融科技領(lǐng)域也出現(xiàn)了一系列技術(shù)創(chuàng)新、政策創(chuàng)新和工具創(chuàng)新，三元結(jié)構(gòu)形成了新時(shí)期的系統(tǒng)。

 

　　同時(shí)，文化消費(fèi)的比重仍較低，國(guó)家稅務(wù)總局稅科所研究員付廣軍表示，文化消費(fèi)比重低的原因在于，人均GDP增長(zhǎng)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，但爆發(fā)時(shí)間很短。文化消費(fèi)習(xí)慣的改變是一個(gè)長(zhǎng)期過程，文化消費(fèi)的巨大潛力還沒能發(fā)揮出來(lái)。這種潛力體現(xiàn)在，一是低收入人群的人均文化消費(fèi)水平還較低。二是城鄉(xiāng)差別，即一線城市和非一線城市的差別。

 

　　從消費(fèi)升級(jí)的角度看，峨影集團(tuán)總裁向華全表示，我國(guó)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)已發(fā)生很大變化。在消費(fèi)升級(jí)的過程中，需要在產(chǎn)品和服務(wù)方式上做一些改進(jìn)。提升大眾的文化消費(fèi)水平需要政府投入，從產(chǎn)業(yè)角度要通過競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制或供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。產(chǎn)品的質(zhì)量、供給渠道的暢通以及機(jī)制優(yōu)化，需要政府和市場(chǎng)共同發(fā)力。

 

　　數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)或成熱點(diǎn)

 

　　文化產(chǎn)業(yè)存在眾多細(xì)分領(lǐng)域，對(duì)于未來(lái)的投資熱點(diǎn)，中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)副總經(jīng)理孫浩認(rèn)為，首先，互聯(lián)網(wǎng)傳播類文化產(chǎn)業(yè)是投資熱土；其次，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)被列入戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，跟版權(quán)相關(guān)的內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也是投資熱點(diǎn)。另外，文化與科技相融合的數(shù)字文化裝備業(yè)以及文化娛樂服務(wù)行業(yè)也能吸引大體量投資。

 

　　中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)魏玉山看好數(shù)字出版領(lǐng)域的發(fā)展，他表示，在數(shù)字出版中的幾個(gè)領(lǐng)域，包括以聽書、直播為主的社區(qū)文化、以動(dòng)漫游戲?yàn)橹鞯膴蕵肺幕⒁砸苿?dòng)出版為主的閱讀文化，以在線教育為主的教育文化等都是投資熱點(diǎn)。

 

　　也有專家看好文化產(chǎn)業(yè)的微觀領(lǐng)域，完美世界副總裁伊迪表示，一是文化與科技結(jié)合的領(lǐng)域，如文化＋AR；二是電競(jìng)領(lǐng)域，電競(jìng)是游戲的一個(gè)分支，代表了未來(lái)體育的一種模式，圍繞電競(jìng)管理和直播等方面的一系列產(chǎn)品發(fā)展空間很大。

 

　　在擴(kuò)大文化消費(fèi)方面，中影股份制片公司副總經(jīng)理鄧萌表示，電影行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅獢U(kuò)大消費(fèi)規(guī)模并形成長(zhǎng)效機(jī)制。一方面，要有更多、更好的文化消費(fèi)產(chǎn)品產(chǎn)生。比如，我國(guó)國(guó)產(chǎn)影片的市場(chǎng)份額從2012年的48%上漲到2016年的58%。另一方面，需要站在消費(fèi)者的角度，提供更便捷的消費(fèi)方式和更舒適的消費(fèi)體驗(yàn)。比如當(dāng)前的定制化觀影、線下點(diǎn)播電影等形式。

 

　　激活社會(huì)資本活力

 

　　“文化金融是一個(gè)新興領(lǐng)域，本質(zhì)應(yīng)包含四方面。”金巍認(rèn)為，一是文化金融的分層論，核心層是產(chǎn)業(yè)。二是文化金融要服務(wù)文化生產(chǎn)與再生產(chǎn)。三是版權(quán)核心論，文化金融的核心內(nèi)容跟版權(quán)相關(guān)。比如，版權(quán)質(zhì)押、版權(quán)保險(xiǎn)和版權(quán)信托等。四是產(chǎn)業(yè)實(shí)踐論。實(shí)踐是優(yōu)于和早于研究的，發(fā)展文化金融要立足實(shí)踐。

 

　　在金巍看來(lái)，文化金融作為新興領(lǐng)域應(yīng)當(dāng)?shù)玫酱罅Πl(fā)展，發(fā)展文化金融的重點(diǎn)是要重視文化產(chǎn)業(yè)。文化軟實(shí)力影響著綜合國(guó)力，而文化產(chǎn)業(yè)是文化軟實(shí)力中的硬實(shí)力。此外，文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和增長(zhǎng)性不容忽視。現(xiàn)在文化金融市場(chǎng)在整個(gè)金融體系中占比只有千分之幾，這種現(xiàn)象并不正常。未來(lái)發(fā)展應(yīng)當(dāng)在加強(qiáng)監(jiān)管的同時(shí)兼顧創(chuàng)新。

 

　　在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，文化企業(yè)中的中小型企業(yè)融資仍有一定難度。魏玉山表示，就新聞出版領(lǐng)域而言，小型出版社在融資過程中，無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估是一個(gè)問題。盡管目前已有一些關(guān)于文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的相關(guān)規(guī)定，但總體來(lái)看，資產(chǎn)評(píng)估的技術(shù)支撐還未完全建立起來(lái)。比如，出版社有海量的版權(quán)，但評(píng)估這些出版物的版權(quán)工作量巨大，所以技術(shù)支撐是重要問題。

 

　　從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)看，孫浩表示，通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，幾乎95%以上的動(dòng)漫企業(yè)是中小微企業(yè)，它們?nèi)谫Y難的問題比較普遍。造成文化企業(yè)融資難的原因，一是金融業(yè)真正能跨界，既懂金融又懂文化產(chǎn)業(yè)的人才比較稀缺。二是如何評(píng)估文化版權(quán)的價(jià)值，目前存在困難。同時(shí)，金融制度和文化產(chǎn)業(yè)融資模式的創(chuàng)新是當(dāng)前需思考的問題。金融可以在整個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)形成的過程中就介入，有助于評(píng)估資產(chǎn)架構(gòu)。

 

　　“文化市場(chǎng)在投資領(lǐng)域也存在二八定律，即20%的生產(chǎn)貢獻(xiàn)了80%的收益。”在伊迪看來(lái)，從投資方的角度來(lái)看，投資小項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)的確較高。建議建立一個(gè)平臺(tái)，把部分中小型企業(yè)或內(nèi)容生產(chǎn)整合起來(lái)，讓信息在平臺(tái)里自由流動(dòng)。此外，中小企業(yè)不像大型企業(yè)會(huì)受固有模式的限制，它們非常有創(chuàng)新力。

 

　　關(guān)于發(fā)展未來(lái)文化金融的重要方向，金巍指出，一是要優(yōu)化文化金融生態(tài)環(huán)境，這方面是短板，應(yīng)當(dāng)補(bǔ)足；二是夯實(shí)文化金融基礎(chǔ)建設(shè)；三是激活社會(huì)資本活力。