文化創(chuàng)意的運用，予以旅游產(chǎn)品新的生命力。在傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游中，鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品是構(gòu)成旅游吸引力的重要元素，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品更應(yīng)緊跟時代游客的需求，進行不斷的升級，釋放出新的生命力。

 

        日本和臺灣在文創(chuàng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展上走在了最前端，他們對農(nóng)產(chǎn)品的包裝非常重視，不僅僅是做產(chǎn)品，重要的是賦予產(chǎn)品生命。通過高品質(zhì)產(chǎn)品、精美的外包裝、產(chǎn)品深刻的文化內(nèi)涵與顧客產(chǎn)生情感共鳴，讓當?shù)氐娘L土人情深印在人心，達到了最好的宣傳效果。今天中機院搜集了一些通過文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)典案例，一起來看下~
 

 

芹壁村

借助農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)，傳播鄉(xiāng)村文化

 

        芹壁村位于臺灣的馬祖外島，處于芹山與壁山之間而得名。有人稱它為「東方地中海」，以豐富的海洋文化及閩東花崗巖石屋建筑聞名。

 

        金銀花是馬祖的原生植物，2004年時，當時的芹壁村長在芹壁的山坡上廣植金銀花，曬干后封裝成金銀花茶，熱沖、調(diào)制冰飲都很適合。后來，他們通過結(jié)合在地文化為「金銀花茶」制作出一套包裝，其中介紹當?shù)鼐包c與歷史的圖畫書「芹壁世紀圖」風格的畫冊別具特色。

 

        另外，除了金銀花茶，芹壁早期以捕魚為業(yè)，蝦皮和海菜的出口讓它躍身為當時北竿最富有村落，將這兩樣物產(chǎn)制成蝦皮脆餅和芝麻海菜酥，并與金銀花茶一起作組合包裝。包裝設(shè)計結(jié)合芹壁村傳統(tǒng)文化特色，融入閩東花崗巖石屋元素，整體包裝獨具民族氣息。食物又是當?shù)貍鹘y(tǒng)美食，在很大程度上起到了對外宣傳作用。

 

活米村

喜田米，讓吃飯不再一成不變

 

        臺灣花蓮縣富里鄉(xiāng)位于中央山脈及海岸山脈之間，青翠的山巒，藍天綠地阡陌相連，有著令人悸動的風情，號稱寶島最后一塊凈土。這里所生產(chǎn)的稻米，特別香Q好吃，純凈、自然、零污染是“喜田米”之所以會成為頂級米的關(guān)鍵。

 

        活米村除積極創(chuàng)新產(chǎn)品、通路及組織外,更將商品以米為核心,邁向精致美觀之路,同時還籌劃門市連鎖系統(tǒng),開創(chuàng)新米類文化的契機,讓吃飯不再是一成不變的事,為臺灣米市場注入新的活力。

 

        喜田米的包裝真空透明，用最質(zhì)樸最原始的素材呈現(xiàn)出產(chǎn)品質(zhì)感和內(nèi)涵。讓消費者在關(guān)注產(chǎn)品的同時也被包裝深深吸引。每100顆米粒，只挑選20顆最大顆米粒來做頂級米。

 

        喜田米以最精實的制米初衷強調(diào)現(xiàn)碾現(xiàn)做、透明真空、新鮮限量的包裝分享臺灣產(chǎn)地中最扎實的好口感！

 

古邁茶園

藏在包裝里的云端寶藏

 

        古邁茶園位于原始黑森林下方，無污染的空氣與山泉水灌溉，孕育出獨特風味的茶品。他們認為有健康的茶樹才會有好茶，因此堅持對茶葉管理，每年都會通過嚴格的SGS檢驗。

 

        茶園堅持手工采摘的茶葉，經(jīng)過發(fā)酵淬煉，每一道步驟都是關(guān)鍵。

 

        茶葉采用'霽青色'做為禮盒的主色系，象征雨過天晴的梨山黑森林天空，透過版畫的表現(xiàn)，勾勒出茶園景致。貓頭鷹是原住民眼中的「報喜靈鳥」代表幸福、也守護著山林。

 

眷村

文化氣息濃厚的農(nóng)產(chǎn)品飲食包裝

 

        眷村，1949年起至1960年代，是臺灣特殊建筑與居住形態(tài)，承載了許多人的成長記憶與生命體驗，也是珍貴的文化資產(chǎn)。品牌《福忠字號》由眷村飲食，濃縮出常民生活的樣貌，傳遞出臺灣特有的眷村風味。

 

        毋忘眷村，設(shè)計概念保留臺灣老眷村印象，融入現(xiàn)代美術(shù)風格，建構(gòu)出形象與包裝的整體感。強化品牌識別《福忠字號》中文四字的比重，將臺灣眷村風味的清晰大器提煉出來，運用意象，撐起最家常的眷村飲食風味。

 

        毋忘眷村以紅磚色為主色，輔助圖騰凝聚眷村生活軌跡，將其轉(zhuǎn)化再造設(shè)計元素，運用真筆插畫，描繪出眷村物件與樣貌，另外，更加強產(chǎn)品系統(tǒng)化、重新建構(gòu)商品的中英文字體規(guī)范系統(tǒng)，改善銷售排面的統(tǒng)一性。

 

鹿谷鄉(xiāng)

掌生谷粒，販賣生活

 

        臺灣南投縣鹿谷鄉(xiāng)的掌生谷粒，從日常生活的碗底出發(fā)，通過探訪臺灣各地用心耕作的稻農(nóng)，以文字書寫、用影像紀錄，借著精致的手感包裝與誠懇的農(nóng)家記錄，逐步建立起自己的農(nóng)業(yè)品牌，成為各種米的代言人。

 

        掌生谷粒的包裝常會選用樸實的牛皮紙和紙?zhí)俅钆涿藜埮c笨拙的手法，給人以原生態(tài)而扎實之感，復古又不失時尚，這樣帶有自然原味的設(shè)計，曾獲得包括2011年亞洲最具影響力設(shè)計大獎在內(nèi)的諸多獎項。

 

        在平凡平實平常的包裝下，文字蘊藏著的其實是臺灣人的生活風格，雕刻著歷史的文化風霜、地理的風土條件、人文的感官飛揚，以及臺灣人對待土地的友善態(tài)度。

 

        掌生谷粒是一句呼喚、一句祝福，是對大地和生活者的承諾。掌生谷粒用文字與消費者交流，從而賦予產(chǎn)品生命力，包裝所出現(xiàn)的符號，均采用中國文化元素的時尚表達。

 

鹿窯菇事

—年，一作

 

        鹿窯園主陳威方先生，在2000年離開科技公司到南投上山學習種香菇，致力于研究自然環(huán)境對菇類生態(tài)平衡的影響，開始一年只種一季，奠定「年，一作菇」的基礎(chǔ)，采用無農(nóng)藥的栽培方式，種植出臺灣第一個取得有機認證的香菇。

 

        “鹿窯”利用艾草制菌的特性做“有機消毒”，用中國古早自然的熏香作為最佳防治，堅持一年一作菇，讓土地慢慢休憩、調(diào)養(yǎng)生息恢復元氣，保證肥厚扎實的冬香菇肉質(zhì)，和鮮甜芬芳的口感。

 

        鹿窯菇事包裝設(shè)計運用手繪插圖風格，讓自然色彩描繪出天然的手作溫度感。2012年陸續(xù)于博客來、誠品知味、HOLA、CITY SUPER等通路上架。

 

四萬十市

用文創(chuàng)改變鄉(xiāng)村

 

        日本的小山村四萬十市（Shimanto）位于四國高知縣，緊依著風景秀麗的四萬十川，這條河流清澈見底，被稱為“日本最后的清流”。居民運用當?shù)氐暮盟l(fā)展了不少地方特產(chǎn)，如稻米、紅茶、香魚、水產(chǎn)藻類、好酒、栗子、柚子、冰淇淋等。由于所處的地方十分偏遠，如何將這些土特產(chǎn)、農(nóng)作物銷售出去，成為當?shù)卣媾R的重要課題。

 

        高知縣的設(shè)計師梅原真先生在2002年提出：用刊載地方新聞的舊報紙做成購物袋來包裝土特產(chǎn)，這樣就能把許多當?shù)氐娘L土人情、地區(qū)特色隨著客戶以及這些舊報紙購物袋，傳播出去。

 

        設(shè)計充滿巧思，不僅傳達了重視環(huán)境生態(tài)的理念，也把日本傳統(tǒng)的「折紙」和「惜物」巧妙的連結(jié)在一起，引起了廣泛的報導和關(guān)注。這些舊報紙購物袋成為每位旅客帶回家的紀念品。

 

        直到如今，用當?shù)嘏f報紙做成購物袋的熱度仍持續(xù)發(fā)酵中，成為當?shù)氐奶厣Ｃ磕晁麄兌紩瞥龈鞣N設(shè)計競賽，帶動全國各地一起貢獻用舊報紙回收做成紙袋的創(chuàng)意。

 

        由舊報紙做成購物袋的創(chuàng)意，帶動了這個窮鄉(xiāng)僻壤的名聲，同時帶動了當?shù)氐耐撂禺a(chǎn)銷售，他們的舊報紙購物袋，更參加了由原研哉所策劃的主流設(shè)計展，甚至獲得了國際媒體的注目。

 

        通過文創(chuàng)挖掘、傳承和提煉、創(chuàng)意，形成“本土特色鄉(xiāng)村文化”，才能讓鄉(xiāng)村的旅游、鄉(xiāng)村的產(chǎn)品找到根、找到魂，才能真正形成對外的文化吸引、對內(nèi)的文化自信。這其中，鄉(xiāng)村文創(chuàng)IP打造、鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村文創(chuàng)民宿等都有很好的導入機會。