隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推進(jìn)和“新基建”全面完善，山西省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)。分析了山西省農(nóng)產(chǎn)品電商存在的跨境電商平臺(tái)建設(shè)薄弱、跨境物流基礎(chǔ)設(shè)施不健全、農(nóng)產(chǎn)品知名品牌稀缺、相關(guān)專業(yè)性復(fù)合人才緊缺等問題，在此基礎(chǔ)上提出了山西省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展策略，以促進(jìn)山西省農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易健康發(fā)展。
山西省大力推進(jìn)第 5 代移動(dòng)通信和物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，進(jìn)一步推動(dòng)電商與農(nóng)業(yè)結(jié)合，為農(nóng)產(chǎn)品跨境電商全面深入發(fā)展提供了技術(shù)支持和保障。山西省農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)積極采取“互聯(lián)網(wǎng) +”轉(zhuǎn)型自救，打破跨境農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展瓶頸，迎來新的發(fā)展機(jī)遇。盡管當(dāng)前鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施促進(jìn)了農(nóng)村電商快速發(fā)展，但由于各方面的制約，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展仍存在諸多問題。
1 山西省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀
1.1 農(nóng)產(chǎn)品交易規(guī)模
據(jù)山西省商務(wù)廳統(tǒng)計(jì)，2017 年上半年山西省農(nóng)產(chǎn)品出口大幅增長，山西省出口農(nóng)產(chǎn)品 26.3 萬 t、貨值 3.02 億美元，同比分別增長 66.1%和 63.4%;出口到 68 個(gè)國家和地區(qū)，其中跨境電商交易額占 40%。由這些數(shù)據(jù)可知，山西省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口取得實(shí)質(zhì)性突破。
1.2 農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流體系
近年來，山西跨境電商發(fā)展迅速。山西省商務(wù)廳統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019 年山西省出口農(nóng)產(chǎn)品 5 964 批、22.8 萬 t、貨值 22.72 億元，出口到 91 個(gè)國家和地區(qū)。其中，由忻州發(fā)至釜山的農(nóng)產(chǎn)品首次采取國際冷鏈物流集裝箱，經(jīng)天津港出口到達(dá)韓國。這是忻州農(nóng)產(chǎn)品首次直接從本地以冷鏈物流方式出口。
1.3 農(nóng)產(chǎn)品品牌
隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略逐步推進(jìn)，山西省正處于加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展的歷史機(jī)遇期。2017 年以來，山西省依托雜糧、鮮干果、中藥材等特色農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)籌推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，大力實(shí)施“晉字號(hào)”品牌強(qiáng)農(nóng)行動(dòng)，提高了山西沁縣“吳閣老”、山西清徐“日前”、山西“天嬌紅”、山西“康壽園”、山西靈丘“平型關(guān)”等品牌的影響力。其中，山西“天嬌紅”出口貨值已達(dá)百萬元以上，出口以歐洲、美國、澳大利亞、日本和韓國等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)為主，在國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中凸顯了品牌價(jià)值。
1.4 跨境電商人才
山西省現(xiàn)有高校 80 所，其中本科院校 33 所，本科院校在校人數(shù)為 3 920 人;設(shè)立電商專業(yè)的有 6 所，在校人數(shù) 4 140 人;設(shè)立商務(wù)英語專業(yè)的有 8 所，在校人數(shù) 5 280 人。近年來，隨著各項(xiàng)電商政策出臺(tái)、基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善以及全球消費(fèi)時(shí)代來臨，跨境電商已經(jīng)成為新的“風(fēng)口”，人才需求量持續(xù)增加。跨境電商屬于復(fù)合型學(xué)科，涵蓋電商、國際貿(mào)易、營銷管理、外語等專業(yè)，滿足以上條件的電商人才十分短缺。高校對(duì)相關(guān)專業(yè)的建設(shè)仍處于發(fā)展初期，各方面教育資源緊缺，綜合性人才培養(yǎng)方案尚不完善，使得高校無法培育出使企業(yè)滿足的人才。
2 山西省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展存在的問題
2.1 跨境電商專業(yè)化平臺(tái)建設(shè)薄弱
農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)化電商平臺(tái)是實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的前提和核心，但山西省本土電商平臺(tái)數(shù)目較少，大部分依靠外部電商平臺(tái)。山西省跨境電商起步較晚，本土專業(yè)化電商平臺(tái)建設(shè)落后，依賴于淘寶、京東等第三方交易平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售。第三方電商平臺(tái)專業(yè)程度不高，農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)缺乏時(shí)效性、更新速度慢，存在無法保證售后服務(wù)跟進(jìn)、交易主體信息不對(duì)稱以及信用等問題，很大程度上限制了農(nóng)產(chǎn)品跨境交易。
2.2 冷鏈物流配套設(shè)施不健全
對(duì)于“風(fēng)口”下的跨境電商來說，時(shí)效性已成為農(nóng)產(chǎn)品跨境電商搶占市場(chǎng)的“金鑰匙”。跨境冷鏈物流基礎(chǔ)配套設(shè)施不健全已成為現(xiàn)階段山西省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展的限制因素。首先，山西省缺少從事跨境電商物流的大型綜合物流企業(yè)，資金投入不足，農(nóng)產(chǎn)品保鮮技術(shù)落后，加之農(nóng)產(chǎn)品本身的保鮮性和低價(jià)值特性，造成農(nóng)產(chǎn)品在物流過程中損失很大。農(nóng)產(chǎn)品大多采用常溫運(yùn)輸，運(yùn)輸過程中在農(nóng)產(chǎn)品上蓋著厚厚的棉被保溫，缺少專用的冷藏冷凍設(shè)備和技術(shù)。其次，山西省不重視對(duì)海外倉的建設(shè)，配送時(shí)間長，物流成本高，使山西省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商面臨巨大挑戰(zhàn)。
2.3 農(nóng)產(chǎn)品知名品牌稀缺
現(xiàn)如今，隨著國際市場(chǎng)不斷發(fā)展，更多消費(fèi)者偏愛品牌農(nóng)產(chǎn)品。企業(yè)可以通過知名品牌獲得境外消費(fèi)者的品牌忠誠度，助力其產(chǎn)品宣傳和市場(chǎng)開拓，從而提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前，山西省農(nóng)產(chǎn)品擁有的知名品牌較少。與沿海發(fā)達(dá)城市農(nóng)業(yè)相比，盡管山西省農(nóng)產(chǎn)品品牌較多，但缺乏宣傳力度，沒有明確的定位，在國際市場(chǎng)上知名度很低。農(nóng)產(chǎn)品知名品牌建設(shè)離不開產(chǎn)品安全質(zhì)量，在這些方面，山西省與日本、歐盟等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)相差甚遠(yuǎn)。例如 2006 年 3 月日本實(shí)施“肯定列表制度”后，對(duì)中國進(jìn)口烤鰻實(shí)施硝基呋喃類藥物代謝物檢查，致使中國大部分相關(guān)企業(yè)停產(chǎn)。
2.4 人才緊缺
目前，跨境電商人才缺口是山西省跨境電商發(fā)展的扼頸之癥。電商是復(fù)合型交叉學(xué)科。跨境電商人才需要具備外語能力、談判能力和應(yīng)變能力，同時(shí)要根據(jù)專業(yè)知識(shí)對(duì)國內(nèi)外貿(mào)易農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)變動(dòng)進(jìn)行分析并作出正確決策。相比較沿海城市，山西省跨境電商作為新興產(chǎn)業(yè)，在相關(guān)專業(yè)人才培養(yǎng)方面落后許多。山西省政策扶持力度小，使專業(yè)人才回流意愿不高。很多復(fù)合型人才紛紛涌入沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，進(jìn)一步導(dǎo)致山西省人才流失。隨著山西省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商迅速發(fā)展，山西省高校對(duì)電商人才的培養(yǎng)方案與社會(huì)需求脫節(jié)。大學(xué)重理論、輕實(shí)踐，而企業(yè)重實(shí)踐、輕理論。長期以來，高校人才培養(yǎng)方案與企業(yè)所需不對(duì)稱，極易出現(xiàn)人才兩極分化，一定程度上限制了農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展。
3 山西省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展對(duì)策
3.1 建設(shè)功能齊全的跨境電商平臺(tái)
本土跨境電商平臺(tái)的發(fā)展依托于基礎(chǔ)設(shè)施的硬件支撐。政府應(yīng)設(shè)立專項(xiàng)資金，采取財(cái)政貼息或補(bǔ)助方式，對(duì)優(yōu)質(zhì)的本土電商平臺(tái)提供財(cái)政支持。同時(shí)，完善相應(yīng)的獎(jiǎng)懲機(jī)制，杜絕跨境電商平臺(tái)刷信用的行為，一旦發(fā)現(xiàn)應(yīng)加大處罰力度。龍頭企業(yè)應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)電商平臺(tái)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，搭建基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫，設(shè)立專門的市場(chǎng)調(diào)查崗位，周期性收集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和市場(chǎng)數(shù)據(jù)，拓寬覆蓋面。打造行業(yè)企業(yè)帶動(dòng)的供應(yīng)鏈平臺(tái)、客戶關(guān)系管理平臺(tái)和行業(yè)電商平臺(tái)，充分發(fā)揮地區(qū)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)和特色。
3.2 加快跨境冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，山西省跨境電商物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)離不開地方政府的優(yōu)惠政策和扶持措施。首先，政府要建立與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌的農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步加強(qiáng)冷鏈基礎(chǔ)設(shè)施的改造升級(jí)，搭建海外倉庫。其次，龍頭企業(yè)應(yīng)對(duì)物流基礎(chǔ)設(shè)施加大資金投入，通過對(duì)冷庫、冷藏車及冷鏈集裝箱的建設(shè)，保證冷鏈物流不斷鏈。在提高效率方面，通過應(yīng)用冷鏈物流信息跟蹤技術(shù)，時(shí)刻動(dòng)態(tài)監(jiān)控農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸情況，并根據(jù)運(yùn)輸節(jié)點(diǎn)的改變，適當(dāng)調(diào)溫控溫，提高冷鏈效率。
3.3 為農(nóng)產(chǎn)品植入品牌內(nèi)涵
生態(tài)宜居是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)離不開綠色農(nóng)業(yè)賦能。發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品可以提高國際準(zhǔn)入門檻，因此品牌專業(yè)化建設(shè)可以從賦予品牌和產(chǎn)品綠色健康的價(jià)值理念著手。龍頭企業(yè)應(yīng)通過技術(shù)創(chuàng)新，完善生產(chǎn)工藝，向顧客表達(dá)出綠色健康的價(jià)值理念，提高產(chǎn)品的品牌價(jià)值。技術(shù)方面，引進(jìn)先進(jìn)農(nóng)業(yè)種植技術(shù)，通過數(shù)字化管理，為綠色發(fā)展賦能。包裝方面，選擇清新淡雅的顏色和與大自然相關(guān)的圖案，避免使用飽和度過深的顏色。生產(chǎn)工藝方面，減少對(duì)農(nóng)藥、化肥的依賴，利用有機(jī)肥和生物干預(yù)來增產(chǎn)、保質(zhì)。資金扶持和使用方面，山西省應(yīng)給予資金支持，建立領(lǐng)導(dǎo)小組，強(qiáng)化對(duì)資金使用的監(jiān)督。
3.4 培養(yǎng)面向跨境電商的復(fù)合型人才
人才是支撐發(fā)展的中流砥柱，應(yīng)從培養(yǎng)和引進(jìn)兩方面解決人才緊缺和人才流失的問題。在跨境電商人才培養(yǎng)方面，有針對(duì)性地規(guī)劃及開設(shè)跨境電商課程，為學(xué)生提供充分、全面的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)。實(shí)習(xí)內(nèi)容應(yīng)涉及專業(yè)商務(wù)語言使用、團(tuán)隊(duì)合作能力、農(nóng)村跨境電商市場(chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)以及互聯(lián)網(wǎng)相應(yīng)基礎(chǔ)軟件應(yīng)用等方面。人才引進(jìn)方面，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)實(shí)施更加優(yōu)惠的政策，如住房補(bǔ)貼、創(chuàng)業(yè)扶持、戶籍政策等，吸引沿海復(fù)合型專業(yè)人才回流。除此之外，面對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村跨境電商發(fā)展過程中的人才困境，應(yīng)針對(duì)農(nóng)村跨境電商的實(shí)際情況，建立從學(xué)習(xí)到就業(yè)的系統(tǒng)規(guī)劃，為當(dāng)?shù)卦丛床粩嗟剌斔娃r(nóng)村跨境電商人才。
4 結(jié)束語
山西省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商仍有很多不健全的地方。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略逐步推進(jìn)，在平臺(tái)、基礎(chǔ)設(shè)施、品牌知名度提升以及人才培養(yǎng)等方面，山西省急需落實(shí)相關(guān)政策，加大資金投入力度。龍頭企業(yè)應(yīng)積極發(fā)揮帶動(dòng)作用，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，為跨境電商發(fā)展賦能，積聚社會(huì)力量，促進(jìn)山西省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展，為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)提供經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。(作者：王宣朝)
中機(jī)產(chǎn)城規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院10余年來致力于產(chǎn)業(yè)及園區(qū)、鄉(xiāng)村旅游綜合體、農(nóng)業(yè)休閑綜合體的研究，積累了豐富的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)、專家及政資源。客戶遍布全國各地！經(jīng)手上項(xiàng)目500+例，其中田園綜合體方面的案例有汕尾市陸河縣林中花溪農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)田園綜合體項(xiàng)目策劃、河間景和田園綜合體發(fā)展規(guī)劃、九臺(tái)區(qū)大健康田園綜合體策劃、北京大興區(qū)愛情海玫瑰園定位及業(yè)態(tài)規(guī)劃、恩施硒茶產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與招商前置研究、北京蟹島農(nóng)業(yè)觀光園總體建設(shè)規(guī)劃、國家首批試點(diǎn)項(xiàng)目中國高安巴夫洛田園綜合體規(guī)劃等。
特色業(yè)務(wù)：田園綜合體規(guī)劃、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園規(guī)劃設(shè)計(jì)、休閑旅游農(nóng)業(yè)園規(guī)劃設(shè)計(jì)等服務(wù)，項(xiàng)目包含現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、休閑文旅、田園社區(qū)三大板塊，主要規(guī)劃有鄉(xiāng)村旅游主力項(xiàng)目集群、田園主題樂園、健康養(yǎng)生建筑群、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目集群、田園社區(qū)項(xiàng)目集群等。
