不知從何時(shí)起，“特色小鎮(zhèn)”一詞變得耳熟能詳，基金小鎮(zhèn)、健康養(yǎng)老小鎮(zhèn)、機(jī)器人小鎮(zhèn)等不勝枚舉，但對(duì)于“特色小鎮(zhèn)”的內(nèi)核，真正理解透徹的人并不多。
近日，浙江省發(fā)布了我國首個(gè)“特色小鎮(zhèn)”評(píng)定地方標(biāo)準(zhǔn)——浙江省《特色小鎮(zhèn)評(píng)定規(guī)范》（以下簡稱《規(guī)范》），將于2018年1月29日正式實(shí)施。
該《規(guī)范》提出特色小鎮(zhèn)“1+X”的評(píng)定指標(biāo)體系。其中“1”為共性指標(biāo)，由功能“聚而合”、形態(tài)“小而美”、體制“新而活”等三大指標(biāo)構(gòu)成；“X”為特色指標(biāo)，由產(chǎn)業(yè)“特而強(qiáng)”和開放性創(chuàng)新特色工作指標(biāo)構(gòu)成。
“1”：找準(zhǔn)特色核心產(chǎn)業(yè)是打造特色小鎮(zhèn)的關(guān)鍵
縱觀國內(nèi)特色小鎮(zhèn)的發(fā)展模式和路徑選擇，打造特色小鎮(zhèn)的第一步，必須鎖定“1”，即核心產(chǎn)業(yè)，找準(zhǔn)特色、凸顯特色、放大特色，避免“千鎮(zhèn)一面”和同質(zhì)化競爭。
比如，突尼斯海灣的邊上靜靜的藍(lán)白小鎮(zhèn)，在透明的陽光中呼吸出了浪漫的色調(diào)。各色的花草，淡淡的點(diǎn)上了眼中光亮的睫毛，輕輕的呼氣聲中，掩住了驚訝的浮躁，簡單而并不華麗的異國風(fēng)調(diào)中掀起旖旎風(fēng)光的海潮。藍(lán)白小鎮(zhèn)憑借其浪漫的色彩，成為旅游類特色小鎮(zhèn)的代表之一。
再比如，金誠集團(tuán)在全國擁有特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目達(dá)到59個(gè)，其中，盱眙龍蝦小鎮(zhèn)，是全國第一家以龍蝦為主題的特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目。盱眙龍蝦小鎮(zhèn)以盱眙小鎮(zhèn)為載體，從生產(chǎn)運(yùn)輸加工體驗(yàn)到品牌推廣，打造盱眙龍蝦的全產(chǎn)業(yè)鏈，是以龍蝦為主題的特色小鎮(zhèn)。
一個(gè)成功的特色小鎮(zhèn)，必然具有獨(dú)特的內(nèi)核，與其他同類小鎮(zhèn)鮮明區(qū)分，突顯唯一性，這有利于品牌塑造，提升產(chǎn)業(yè)引入能力和粉絲級(jí)黏性。
“X”：吸納多個(gè)IP資源為打造特色小鎮(zhèn)錦上添花
國務(wù)院參事、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部原副部長仇保興指出，特色小鎮(zhèn)有深度和廣度之分，這也正是對(duì)“1+X”的另一種詮釋。
所謂深度，即唯一性的“1”，指的是某個(gè)重要產(chǎn)業(yè)或者空間的特色，是否具有本地區(qū)、全省、全國或全球“唯一性”，如上文提及的盱眙龍蝦小鎮(zhèn)就是很好的例子。
而特色的廣度，即小鎮(zhèn)擁有多少種新奇的特色的“X”。如果一個(gè)小鎮(zhèn)同時(shí)擁有三種特色，那么它的廣度就比只有一種特色要好，可以說深度與廣度決定了小鎮(zhèn)的命運(yùn)。
特色小鎮(zhèn)的經(jīng)營主體也可以去創(chuàng)造屬于自己的“X”， 把自己的資源用好，增加小鎮(zhèn)特色的廣度。在這方面，金誠集團(tuán)董事長韋杰先后打造善緣市集、仿佛秀等IP項(xiàng)目。如，仿佛秀是韋杰親自執(zhí)導(dǎo)的以“絲路文明”為主線的文化盛宴，是“文化內(nèi)容＋旅游產(chǎn)業(yè)”的IP資源，2018年，仿佛秀將在金誠20座各具特色的小鎮(zhèn)上演，累計(jì)200場。
商務(wù)部原副部長魏建國到訪過國外很多特色小鎮(zhèn)，各有特色，讓人印象深刻。比如法國普羅旺斯小鎮(zhèn)，大片薰衣草花田，令人流連忘返。還有荷蘭羊角村小鎮(zhèn)，小鎮(zhèn)沒有任何公路，全靠長4英里的運(yùn)河水路和純木質(zhì)拱橋陸路，居民用撐篙小船出行，很是獨(dú)特。
在核心特色產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，吸納、融合不同領(lǐng)域的特色資源，能使特色小鎮(zhèn)更具競爭優(yōu)勢。
新凱恩斯主義代表人物、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主斯蒂格利茨曾說：“21世紀(jì)影響人類進(jìn)程有兩件大事，一是以美國為首的新技術(shù)革命，一是中國的城市化。”可見，中國的新型城鎮(zhèn)化下特色小鎮(zhèn)蘊(yùn)含著巨大的經(jīng)濟(jì)動(dòng)能。
盡管還處在起步階段，但小鎮(zhèn)視野廣、鎮(zhèn)小能量大，小空間承載大戰(zhàn)略，未來，星羅棋布的特色小鎮(zhèn)有望成為拉動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。
達(dá)沃斯變身世界經(jīng)濟(jì)論壇的搖籃，格林威治集聚基金成為金融高地……如今，這些享譽(yù)全球的特色小鎮(zhèn)均在以“1+X”的方式，不同程度地影響著世界。可以預(yù)見，熱潮退卻回歸理性的中國特色小鎮(zhèn)，也會(huì)以一個(gè)微小的空間為載體，影響全球經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。
