一、 規(guī)劃定位

　　規(guī)劃定位是一種基礎性與前瞻性并存的建設發(fā)展戰(zhàn)略，是以對場地及環(huán)境的準確分析為基礎，對場地發(fā)展方向與目標的明確。風景名勝區(qū)中露營地的規(guī)劃定位是以風景名勝區(qū)在城市總體規(guī)劃、旅游發(fā)展規(guī)劃、生態(tài)保護規(guī)劃中的宏觀定位為背景，以其自身所處風景名勝區(qū)中的位置為基礎，對露營地性質(zhì)、級別、形象主題、目標市場等的確定。準確的定位不僅能夠為露營地規(guī)劃設計提供依據(jù)、保證方案落地質(zhì)量，還能有效強化營地及產(chǎn)品特色，有利于準確把握目標市場，提高整體競爭力。

　　1 類別

　　露營地既不同于城市公園，也不同于賓館旅社，有其自身的本質(zhì)和特性。準確的性質(zhì)定位是露營地規(guī)劃設計的基礎依據(jù)。露營地的性質(zhì)定位應從營地所處區(qū)位、景觀特色、服務對象、主要功能、停留時間及設施類型來多方面綜合確定(參考表 2-1 我國露營地分類)。 首先根據(jù)營地所處位置是風景名勝區(qū)確定其為風景區(qū)型營地，營地景觀風貌應與風景名勝區(qū)整體風貌充分協(xié)調(diào)。

　　根據(jù)營地地理位置及景觀環(huán)境特征確定營地為山地型營地、森林型營地、海濱型營地、湖(河)畔型營地、草原型營地、沙漠型營地。營地所處景觀環(huán)境直接決定營地的景觀特性以及特色露營產(chǎn)品設計。

　　根據(jù)營地服務對象確定營地為兒童營地、學生營地、家庭營地或是團體營地。服務對象的不同影響著營地設施類型、尺度以及活動內(nèi)容的設置。

　　根據(jù)營地主要功能確定營地是科普教育型營地、娛樂體驗型營地、休閑度假型營地。功能的不同影響著不同營位的比例以及活動內(nèi)容的類型。 根據(jù)停留時間的長度確定營地是驛站型營地還是基地型營地。停留時間的長度決定營地營地的規(guī)模以及提供的服務內(nèi)容。 最后，根據(jù)營地主要設施類型確定營地是房車營地、自駕車營地、帳篷營地還是固定及半固定設施營地。營地主要設施類型的不同決定了不同營位的比例規(guī)模以及配套設施的標準及規(guī)模。

　　對露營地類別的定位是露營地規(guī)劃設計的剛性基礎，它決定著露營地規(guī)模、營位比例數(shù)量、配套設施標準以及活動內(nèi)容等的設計。

　　2 等級

　　西方露營行業(yè)發(fā)展歷史悠久，已經(jīng)形成了健全的組織機構、專業(yè)的通訊設施、宣傳雜志、完善規(guī)章制度和管理條例。西方國家對露營地設施和服務的優(yōu)劣都是通過星級劃分來區(qū)別的，通過星級的劃分既可以為投資者對建設標準提供參考，也能夠為露營者提供選擇露營地設施和服務方面的參考。

　　我國露營行業(yè)發(fā)展較晚，對露營地分級評價標準的研究與制訂都比較滯后，至今沒有國家層面權威統(tǒng)一的標準出臺。本文露營地等級評價可參考中國汽車房車露營聯(lián)盟(CFCC)制訂的《CFCC 汽車房車露營地星級評定標準》。

　　在露營地規(guī)劃建設前要將營地的環(huán)境、投資、客源、水電供給等各方面的因素綜合考慮，科學確定營地建設級別，并根據(jù)營地預建的星級標準，具體確定各種生活設施的數(shù)量和分布，為營地的投資預算提供方便，同時嚴格控制營地規(guī)劃建設、管理服務標準，為營業(yè)后游客的選擇提供參考。

　　3 主題形象

　　風景名勝區(qū)中的露營地具有旅游景點和公園的雙重屬性，它同公園一樣需要通過主題的打造凸顯自身風格特色，又需要像旅游景點一樣通過對營地形象的塑造形成直觀核心吸引力，因此，露營地主題形象的定位至關重要。

　　露營地主題形象的定位包括營地整體景觀形象和特色活動內(nèi)容兩個方面，每個露營地都應充分挖掘所在景區(qū)景觀特色、地域文脈、民風民俗等，提煉特色要素，通過對營地入口、建筑、設施、小品、鋪裝等細節(jié)的特色化塑造形成營地主題形象;結合營地自然環(huán)境及地方文化，如溫泉、浴場、山林、陶藝、竹藝等，對營地活動項目進行特色化植入，設計如溫泉藥浴、山地自行車、制陶體驗等活動項目，強化營地主題形象，增強營地核心競爭力及影響力。如位于甘南藏族自治州夏河桑科草原的夏河諾爾丹營地，草原上營帳曼曼，雪山藍天映襯下，盡顯藏家風貌，觀賞草原生態(tài)、品味藏家美食、體驗藏族民俗，別有一番風味;位于沈陽市沈陽怪坡滑雪場的的東北冰雪房車營地，依托滑雪場打造冰雪主題，各地游客可來此滑雪競速，體驗冰雪激情(如圖 3-1~3-2)。

　　4 目標市場

　　目標市場的準確定位對旅游產(chǎn)品的開發(fā)及營銷尤為重要，露營產(chǎn)品同旅游產(chǎn)品一樣，是極度依賴市場發(fā)展的行業(yè)，直接決定了露營地的發(fā)展方向與發(fā)展前景。風景名勝區(qū)中露營地的客源市場來自于風景名勝區(qū)與露營地自身兩個方面，在其目標市場定位前首先應對風景名勝區(qū)旅游區(qū)位及客源市場進行充分的調(diào)研分析，確定其近程市場、遠程市場地理分布，將其作為營地基礎市場;然后根據(jù)露營產(chǎn)品性質(zhì)定位、自身特征，確定其主要客源為戶外露營愛好者、自駕車游客、度假休閑游客，還是青少年野外科普團體、公司素質(zhì)培訓團體。經(jīng)過上述的詳細調(diào)查研究、多元綜合確定出露營地合理的目標市場，并根據(jù)目標市場指導露營地規(guī)模、設施、活動項目的設置，強化針對目標市場的特色化打造，最終形成營地較強的市場競爭力。

　　二、 規(guī)劃原則

　　露營地設計原則是根據(jù)游客需求和規(guī)劃定位提出的依據(jù)與標準，是設計需要遵守的規(guī)范，也是執(zhí)行設計的指導性思想。基于原則的設計，思路清晰，有利于對方案整體的把握以及對細節(jié)的控制。根據(jù)風景名勝區(qū)的特點以及露營地的特性，結合游客需求與產(chǎn)品定位可以歸納出以下幾條風景名勝區(qū)中露營地規(guī)劃設計必須遵循的原則。

　　1 生態(tài)性原則

　　風景名勝區(qū)自然資源豐富、生態(tài)環(huán)境良好，任何的建設活動都應以充分保護景區(qū)資源為前提，而露營地的建設過程中對景區(qū)環(huán)境的破壞和人為干擾是不可避免的，規(guī)劃設計中需要重點考慮如何減少營地建設對原始生態(tài)系統(tǒng)的破壞與干擾，如何使營地景觀風貌與景區(qū)協(xié)調(diào)統(tǒng)一。在進行露營地規(guī)劃設計時，應遵循生態(tài)性原則，充分對場地原始生態(tài)分析研究，確定合理的營地規(guī)模及布局形式，各類營位與配套設施的布置充分結合場地環(huán)境;建設材料選擇上盡量以石、竹、木、藤等生態(tài)環(huán)保的當?shù)夭牧蠟橹?盡量保留原有植物群落，適當?shù)募右允崂碓鲋玻３志皡^(qū)原始植物景觀韻味，營造生態(tài)良好、風景優(yōu)美的露營地景觀環(huán)境。

　　2 協(xié)調(diào)性原則

　　露營地作為個體必然與周圍環(huán)境相互聯(lián)系，而其本身也是在不斷發(fā)展變化的，一個好的露營地必然是協(xié)調(diào)內(nèi)外、和諧統(tǒng)一的有機體。這里的協(xié)調(diào)不僅包括露營地與城市、風景名勝區(qū)的協(xié)調(diào)，也包含露營地各組成部分的相互協(xié)調(diào)。露營地規(guī)劃設計中應充分考慮城市總規(guī)、旅游規(guī)劃、風景區(qū)總規(guī)等上位規(guī)劃的控制要求以及自身在風景名勝區(qū)中的地位，這樣才能對營地進行合理的定位，進行規(guī)模、形象、景觀風貌、風格特色等的協(xié)調(diào)統(tǒng)籌;而作為一個有機整體，露營地本身就像一個設施完備的社區(qū)，由管理、服務、露營、娛樂等功能區(qū)組成，為游客提供完善的設施與服務，各功能區(qū)域、設施設備、活動內(nèi)容要根據(jù)營地定位合理協(xié)調(diào)，統(tǒng)籌發(fā)展，使露營地成為風格統(tǒng)一、特色突出、與風景區(qū)相互促進、共同發(fā)展的和諧整體。

　　3 特色化原則

　　在今天宣傳方式豐富、產(chǎn)品信息充斥、產(chǎn)業(yè)熱度膨脹的旅游大數(shù)據(jù)下，消費者如何選擇產(chǎn)品，產(chǎn)品又如何成功吸引消費者，都離不開產(chǎn)品區(qū)別于他的突出特色。露營產(chǎn)品作為一種旅游休閑產(chǎn)品也必須遵循市場規(guī)律，形成核心競爭力。露營是一種休閑的消費方式，是身體的體驗和精神的享受，越新奇越有內(nèi)涵的產(chǎn)品越容易引起游客的興趣，而作為露營活動載體的露營地也必須以塑造營地主題特色為抓手，通過對景區(qū)環(huán)境、地域文化、目標市場需求等方面的深入研究，提煉特色元素，將其貫穿到營地建筑、設施、設備等具體層面，給游客以直觀的特色形象感受，并結合休閑項目的設計給游客以深層的特色活動體驗。

　　4 安全性原則

　　露營休閑作為一種以戶外活動為主的休閑方式，保證安全是最重要的，包括周圍環(huán)境安全、整體營地環(huán)境安全、游客的人身安全、設施設備安全、活動項目安全等。首先在營地選址和范圍確定上應考慮整體環(huán)境安全性，如山地型和森林型營地要避開易出現(xiàn)山體滑坡、洪水等突發(fā)情況和猛獸出沒的區(qū)域，濱海型和海島型應避開氣候原因風急浪大、容易出現(xiàn)海水倒灌等現(xiàn)象的區(qū)域;其次營地內(nèi)部應充分保障游客人身安全，對于重要區(qū)域應該設有監(jiān)控，設施設備設計上要保證設施的安全使用，如半固定設施要保證設施穩(wěn)定性，帳篷營位應注意排水方便以及有毒蚊蟲的驅(qū)離，避免因管理或使用不當危害游客安全;植物種植應以景區(qū)鄉(xiāng)土植物為主，避免有毒、帶刺植物的運用;活動內(nèi)容設計時也應以安全為前提，充分論證可行性，避免危險的活動項目，保證游客的安全休閑體驗。

　　5 近遠期相結合原則

　　露營地的建設是一個需要大量投資、建設周期較長的過程，而一個成熟露營地的培育需要更長的時間。因此，露營地的規(guī)劃必須要近遠期相結合，提高規(guī)劃方案的靈活性和適應性以及可行性，不斷鞏固建設成熟的景觀、設計新穎的活動項目，吸引游客，保證營地客源的穩(wěn)定。露營地在規(guī)劃中必須充分考慮建設過程中可能出現(xiàn)的情況，在嚴格控制用地和建設規(guī)模的同時，在建設目標和時間等因素上應有一定的伸縮性及開發(fā)的時序性，在開發(fā)建設過程中應為以后的開發(fā)建設留有一定的空間和余地;在營地各功能分區(qū)及營位比例、數(shù)量分配方面，要充分考慮到隨著經(jīng)濟發(fā)展、市場成熟，自駕游客、房車游客客源增加、游客休閑娛樂項目偏好變化等這些動態(tài)因素，靈活設計，以滿足市場的變化，促進露營地的可持續(xù)發(fā)展。(作者：張鴻睿)