一部電影《少林寺》火了一座古剎，造就了中原文化一個“超級IP”。在鄉(xiāng)村振興的道路上，能否借鑒打造IP，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，提升競爭力?“古有‘竹林七賢’，今有‘云臺小七’”，修武縣七賢鎮(zhèn)以文化IP帶動工作創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。近日，記者走進(jìn)七賢鎮(zhèn)，探尋文化IP運(yùn)作的路徑。

 

它是誰?穿越千年歷史而來的精靈

 

修武縣七賢鎮(zhèn)因魏晉時期竹林七賢而得名，早在1000多年前，七賢鎮(zhèn)就以山水之美吸引著文人墨客。七賢鎮(zhèn)坐落在云臺山腳下，鄭云高速直達(dá)鎮(zhèn)區(qū)，多條公路穿境而過。因礦產(chǎn)資源豐富，七賢鎮(zhèn)一度富甲一方。但隨著國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，沒能及時跟上的七賢鎮(zhèn)陷入發(fā)展困境。有著“竹林七賢”的文化資源和緊靠云臺山的區(qū)域優(yōu)勢，能不能在這上面做文章?七賢鎮(zhèn)黨委反復(fù)征求意見后決定，以“文化康養(yǎng)、云創(chuàng)七賢”為定位，打造以“山水養(yǎng)眼、文化養(yǎng)心、美食養(yǎng)生、鄉(xiāng)村養(yǎng)老”為特色的文化康養(yǎng)小鎮(zhèn)。如何讓“竹林七賢”這個文化符號穿越歷史時空散發(fā)出新的光芒?七賢鎮(zhèn)決定以“竹林七賢”文化IP為七賢鎮(zhèn)代言。“竹林七賢人數(shù)多名字不容易記憶，所以我們就設(shè)計(jì)一個現(xiàn)代的卡通人物形象，‘云臺小七’應(yīng)運(yùn)而生。”該鎮(zhèn)黨委書記張輝介紹，“小七”角色定位為由魏晉時期穿越而來的小精靈，個性特點(diǎn)“自然、圓融，自由、灑脫，自在、和諧”。
 

 

要干啥?代言文旅康養(yǎng)大產(chǎn)業(yè)

 

2018年3月，由北京文創(chuàng)專家精心打造的“小七”卡通形象誕生，呆萌可愛的形象很快走紅網(wǎng)絡(luò)。七賢鎮(zhèn)鎮(zhèn)長楊紅星說，小七冰雪世界主題樂園是“小七”引領(lǐng)落地的第一個億元項(xiàng)目。占地3000平方米的室內(nèi)冰雕展覽館，是“云臺小七”主題樂園的一期項(xiàng)目。在園區(qū)內(nèi)的一面墻上，畫滿了“小七”主題墻繪，或是游山玩水的“佛系小七”，或是化身功夫大師的“武俠小七”，或是身披斗篷掃黑除惡的“俠客小七”……去年10月，七賢鎮(zhèn)舉辦了首屆“云臺小七”杯大學(xué)生墻繪設(shè)計(jì)大賽，來自省內(nèi)的40多名高校大學(xué)生以“云臺小七”IP為主體元素，以天馬行空的想象力，賦予“小七”百變造型：劉伶變身葡萄園主，阮籍成為客棧老板，嵇康做起養(yǎng)生生意……

 

“竹林七賢”和“小七”相遇后，一個個創(chuàng)意項(xiàng)目落地，全鎮(zhèn)文旅項(xiàng)目從無到20個，已落地的7個項(xiàng)目總投資1.8億元，帶動旅游經(jīng)濟(jì)增收5000多萬元，增加就業(yè)500余人。“旅游康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)不僅撬動了七賢鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)綠色轉(zhuǎn)型，而且為鄉(xiāng)村振興提供了產(chǎn)業(yè)支撐。”張輝說。據(jù)了解，“云臺小七”主題樂園自去年8月開業(yè)以來接待游客30萬人次，為當(dāng)?shù)亟鉀Q就業(yè)人數(shù)60多人。在2018年冬季旅游淡季，七賢鎮(zhèn)還迎來了旅游熱，帶動了住宿、餐飲等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造了淡季小高潮，間接帶動淡季就業(yè)350多人。
 

 

向何方?

 

助力鄉(xiāng)村振興

 

一子落而滿盤活。七賢鎮(zhèn)圍繞“小七”IP，編制文化地產(chǎn)、民俗體驗(yàn)、康養(yǎng)生活、動漫影視、美食餐飲、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、主題樂園等八個產(chǎn)業(yè)板塊發(fā)展規(guī)劃，“小七”+黨建、“小七”+旅游、“小七”+扶貧……“小七”IP成為工作創(chuàng)新催化劑和產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)器。“小七”+黨建。該鎮(zhèn)設(shè)計(jì)出富有時代特征的“小七”系列表情包，使黨建工作變得更生動。目前正在謀劃創(chuàng)建黨建“小七”一條街，將“動漫黨建”“微黨建”和黨建文化三者深度融合，創(chuàng)造特色黨建文化。“小七”+旅游。為了讓更多游客認(rèn)知“小七”，該鎮(zhèn)精心打造“小七”文創(chuàng)產(chǎn)品，形象雨傘、T恤、公仔等旅游紀(jì)念品正成為熱銷商品。“小七”+招商引資。在宰灣村，文化大舞臺和懷梆戲、陶瓷等非遺體驗(yàn)館正在緊張建設(shè)，村黨支部書記侯小三介紹，以前每年村

 

集體經(jīng)濟(jì)不足2萬元，憑借“小七”為村里引來的項(xiàng)目，2018年，村集體經(jīng)濟(jì)躍升到了50萬元，“今年實(shí)現(xiàn)100萬元的集體經(jīng)濟(jì)收入沒問題。”

 

“下一步，七賢鎮(zhèn)將把美學(xué)設(shè)計(jì)與IP完美結(jié)合到電影、微視頻、游戲、圖書、旅游等一系列作品或衍生產(chǎn)品中，將‘小七’打造成超級IP，讓七賢鎮(zhèn)發(fā)展成為獨(dú)具特色的文化康養(yǎng)小鎮(zhèn)。”張輝展望未來，信心十足。