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“一帶一路”須注重保護中企知識產(chǎn)權(quán)

來源:中機院時間:2015-05-05 點擊:874

在“一帶一路”戰(zhàn)略部署下，中國企業(yè)加速“走出去”已是大勢所趨。企業(yè)要“走出去”，除了“思想先行”、“糧草先行”，做好前期規(guī)劃、風險評估和以雄厚財力作為后盾之外，還需要有“知識產(chǎn)權(quán)先行”的意識。

　　在“一帶一路”戰(zhàn)略部署下，中國企業(yè)加速“走出去”已是大勢所趨。企業(yè)要“走出去”，除了“思想先行”、“糧草先行”，做好前期規(guī)劃、風險評估和以雄厚財力作為后盾之外，還需要有“知識產(chǎn)權(quán)先行”的意識。在保護知識產(chǎn)權(quán)的框架下，建立更加完善的商標戰(zhàn)略實施機制，提防中國品牌在“一帶一路”沿線國家和地區(qū)受到侵犯。

　　中國企業(yè)如何加強知識產(chǎn)權(quán)保護意識，防止商標遭惡意搶注，是“一帶一路”政策中常被外界忽略的，但這又是較迫切需要解決的環(huán)節(jié)。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國企業(yè)過去在海外投資過程中，每年都有數(shù)以百計的商標遭國外企業(yè)搶注而失去商標經(jīng)營的自主權(quán)，例如“飛鴿牌”自行車商標被印度尼西亞搶注、“海信”在德國被搶注、聯(lián)想因Legend在很多國家被注冊要改用“Lenovo”等。

　　眾多中國企業(yè)品牌商標遭外國搶注，固然是因為中國企業(yè)和產(chǎn)品在國外的聲名鵲起，關(guān)注度越來越高。似乎可以用法國名牌“Chanel”始創(chuàng)人CoCo Chanel的名言——“被人仿造是一場災難，沒人仿造是更大的災難”——來阿Q式地安慰自己。但在現(xiàn)實中，那些被外國搶注的商標，中國企業(yè)無論是要通過法律手段向國外企業(yè)贖回這些商標，還是另起爐灶開張新設(shè)商標，經(jīng)濟成本和時間成本都非常昂貴，這也為中國的企業(yè)“走出去”帶來不少障礙。

　　中國企業(yè)商標被搶注的原因很多，在用一只手指指責外國企業(yè)惡意搶注的同時，另外四只手指需要指向自己，深入檢討被惡意搶注的原因。主要原因有以下四點：

　　一是，企業(yè)缺乏長遠規(guī)劃，對知識產(chǎn)權(quán)的重要性認識不足，常常等到自身出口業(yè)務形成一定規(guī)模才想到海外注冊，卻可能為時已晚。二是，企業(yè)對投資所在國的知識產(chǎn)權(quán)保護制度了解不足，缺乏品牌商標的防御思維，在部分商標法不太健全的國家，的確常常發(fā)生商標原本所有人無奈放棄品牌的案件，或是至少要付出高額的經(jīng)濟補償。三是，企業(yè)常常過多考慮知識產(chǎn)權(quán)保護的費用成本，由于海外商標保護、維護等費用較高，增加中國企業(yè)的負擔，導致不少企業(yè)放棄商標保護，而且在商標遭外國企業(yè)搶注后維權(quán)意識不強，助長了搶注的壞風氣。四是，目前在國內(nèi)企業(yè)中，擁有專門知識產(chǎn)權(quán)保護隊伍的企業(yè)為數(shù)甚微，企業(yè)制定品牌商標保護戰(zhàn)略時，缺乏知識產(chǎn)權(quán)人才，而且也缺乏官方相關(guān)的數(shù)據(jù)和專業(yè)指引，因為后知后覺導致未能搶占先機、提前部署品牌商標保護程序。

　　如今在“一帶一路”的戰(zhàn)略下，隨著更多中國企業(yè)“走出去”，知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的爭奪，已逐漸成為中國企業(yè)布局全球，直面環(huán)球商業(yè)競爭的主戰(zhàn)場之一。在前車之鑒下，企業(yè)更須具有強烈的知識產(chǎn)權(quán)保護意識，不光是中國企業(yè)，還包括中國政府，應當更加注重在以下幾處發(fā)力。

　　對中國政府而言，政府一方面可考慮從強化知識產(chǎn)權(quán)人才培養(yǎng)、儲備，加強對品牌商標代理機構(gòu)的資格認證、誠信機制建設(shè)及規(guī)范管理，以及增強培訓機制等方面著手，開展前瞻性規(guī)劃，組建系統(tǒng)的、完善的品牌商標服務專業(yè)隊伍，為到海外投資的中國企業(yè)商標遭搶注問題保駕護航。

　　另一方面，政府應提供更多資源，對到海外注冊商標達到一定數(shù)量的中國企業(yè)提供資金補助，解決注冊費用高昂問題。與此同時，政府應進一步引導品牌商標行業(yè)組織、協(xié)會的建設(shè)，加強發(fā)揮他們的“三自我”（自我服務、自我管理、自我教育）作用，為“走出去”的中國企業(yè)提供多一層保護網(wǎng)。

　　此外、政府應加強與“一帶一路”沿線國家建立商標領(lǐng)域的合作備忘錄，通過這一政府之間的溝通平臺，協(xié)助遭搶注商標的中國企業(yè)，能在相關(guān)國家主管部門的支持和配合下得到妥善解決。

　　最后，政府也應考慮設(shè)立對知識產(chǎn)權(quán)、商標保護不力的國家黑名單，供中國企業(yè)參考。與此同時，政府可通過每個季度發(fā)布有關(guān)哪些國家對品牌商標侵權(quán)情況比較嚴重，中國企業(yè)在哪些國家需經(jīng)常申請注冊保護，同一行業(yè)在哪些國家已有注冊等最新信息，以及提供各主要國家中國企業(yè)商標注冊程序、商標注冊數(shù)量，侵權(quán)訴訟數(shù)量和企業(yè)維權(quán)平均成本等信息，讓中國企業(yè)“走出去”之前，可掌握相關(guān)權(quán)威資料，提前部署。

　　對企業(yè)而言，它們既要培養(yǎng)自身知識產(chǎn)權(quán)保護的海外思維模式，也應考慮創(chuàng)新商標保護模式。例如采取家族品牌策略（Family Brand Strategy）、多元品牌策略（Multi-brand Strategy）和聯(lián)合品牌策略（Co-Branding）三結(jié)合的新模式，在“走出去”時根據(jù)不同的國家、地區(qū)，不同消費人群，采取不同的品牌策略，不但可避免一旦商標遭搶注就全軍覆滅的窘境，還可通過與投資所在國的知名企業(yè)合作，共同推出產(chǎn)品，并冠上共同品牌，為中國企業(yè)在競爭激烈的海外投資市場尋求新的發(fā)展模式。

　　在“中國制造”是當之無愧的全球第一的今天，全球知名的中國品牌卻如此之少，不能不說是一大憾事。未來中國政府和企業(yè)必須共同關(guān)注提高知識產(chǎn)權(quán)、品牌商標的保護意識，合力筑建中國知識產(chǎn)權(quán)保護戰(zhàn)略實施機制，這樣既有助推動“走出去”的中國企業(yè)的長遠發(fā)展，也能為“一帶一路”戰(zhàn)略的進一步實施提供助力。

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