文化產(chǎn)業(yè)作為具有高附加值、強(qiáng)融合性的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮著獨(dú)特而重要的賦能作用。2025 年中央一號(hào)文件明確提出，“要著力壯大縣域富民產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)鄉(xiāng)村文化和旅游深度融合，開展文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)，提升鄉(xiāng)村旅游特色化、精品化、規(guī)范化水平” 。

一、鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

豐富的鄉(xiāng)村文化資源

我國(guó)鄉(xiāng)村地域廣闊，民族眾多，擁有豐富多彩的文化資源。這些資源涵蓋物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如古老的村落建筑、傳統(tǒng)的農(nóng)耕器具等物質(zhì)文化遺產(chǎn)，以及民間傳說、民俗節(jié)慶、傳統(tǒng)手工藝、地方戲曲等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。不同地區(qū)的鄉(xiāng)村文化各具特色，如江南水鄉(xiāng)的溫婉細(xì)膩、西北鄉(xiāng)村的粗獷豪放等，這些獨(dú)特的文化資源構(gòu)成了鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的初步發(fā)展

近年來，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)，各地積極探索鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，取得了一定成效。許多鄉(xiāng)村依托當(dāng)?shù)匚幕Y源，發(fā)展了文化旅游、民俗體驗(yàn)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、特色手工藝等產(chǎn)業(yè)形態(tài)。一些具有歷史文化底蘊(yùn)的古村落，通過修復(fù)古建筑、開發(fā)民俗文化體驗(yàn)項(xiàng)目，吸引了大量游客，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋嫛⒆∷薜认嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拓展了農(nóng)民增收渠道。陜西袁家村通過修復(fù)關(guān)中民俗建筑群與動(dòng)線規(guī)劃，年接待游客超600萬人次，村民年收入達(dá)10萬元。

二、文化賦能的機(jī)制邏輯

文化資本激活鄉(xiāng)村內(nèi)生動(dòng)力??

文化產(chǎn)業(yè)通過非遺活化、傳統(tǒng)手工藝集群建設(shè)等方式，將文化資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)資本，形成鄉(xiāng)村自我造血能力。鄉(xiāng)村文化資本積累能重構(gòu)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，增強(qiáng)社區(qū)凝聚力。聯(lián)合國(guó)教科文組織《文化促進(jìn)鄉(xiāng)村振興指南》強(qiáng)調(diào)文化賦能需兼顧經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與生態(tài)效益協(xié)同發(fā)展工業(yè)化后期，鄉(xiāng)村從傳統(tǒng)的生產(chǎn)要素供給地轉(zhuǎn)向文化消費(fèi)空間。

內(nèi)生驅(qū)動(dòng)理論的應(yīng)用延伸?

文化產(chǎn)業(yè)通過激活地方文化遺產(chǎn)（如農(nóng)耕技藝、民俗節(jié)慶），重構(gòu)鄉(xiāng)村在城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。文化要素注入可使鄉(xiāng)村土地溢價(jià)提升30%-50%，形成"以文帶產(chǎn)、以產(chǎn)興村"的良性循環(huán)。 鄉(xiāng)村文化資源（如傳統(tǒng)建筑群落、口頭文學(xué)）可通過資本化運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)與社會(huì)資本。福建土樓通過申報(bào)世遺使旅游收入年均增長(zhǎng)17%，驗(yàn)證了文化資本的增值效應(yīng)。

?政策導(dǎo)向與制度保障??

國(guó)家《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》明確提出八大重點(diǎn)領(lǐng)域，包括創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文旅融合等，通過土地制度改革（如集體經(jīng)營(yíng)性建設(shè)用地入市）與金融創(chuàng)新（如生態(tài)產(chǎn)品貸）破解資源轉(zhuǎn)化瓶頸。聯(lián)合國(guó)教科文組織《文化促進(jìn)鄉(xiāng)村振興指南》（2022）強(qiáng)調(diào)"文化遺產(chǎn)保護(hù)與創(chuàng)新利用的平衡"，我國(guó)浙江松陽"拯救老屋行動(dòng)"即通過修繕120棟明清民居，帶動(dòng)民宿產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，實(shí)現(xiàn)保護(hù)與開發(fā)收益比達(dá)1:8.3。

三、綜合效益簡(jiǎn)述

促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，拓寬農(nóng)民增收渠道

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠?yàn)猷l(xiāng)村創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。通過發(fā)展文化旅游，吸引游客前來觀光、休閑、度假，帶動(dòng)鄉(xiāng)村餐飲、住宿、交通、購(gòu)物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增加鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)收入。西安市鄠邑區(qū)蔡家坡村通過舉辦“關(guān)中忙罷藝術(shù)節(jié)” 打造鄉(xiāng)村旅游的文化品牌，吸引了大量游客，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)家樂經(jīng)營(yíng)等，促進(jìn)了農(nóng)民增收，推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展 。浙江烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)運(yùn)用智慧導(dǎo)覽系統(tǒng)與濱水劇場(chǎng)空間設(shè)計(jì)，年拉動(dòng)消費(fèi)超30億元，實(shí)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)與文化場(chǎng)景深度融合。

傳承與保護(hù)鄉(xiāng)村文化，增強(qiáng)文化認(rèn)同感

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為鄉(xiāng)村文化的傳承與保護(hù)提供了新的途徑。在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)過程中，鄉(xiāng)村的非遺、傳統(tǒng)手工藝等得到重視和保護(hù)，通過傳承人的培養(yǎng)、技藝的創(chuàng)新與推廣，使這些優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得以延續(xù)和發(fā)展。這不僅增強(qiáng)了村民對(duì)本土文化的認(rèn)同感和自豪感，也避免了鄉(xiāng)村文化在現(xiàn)代化進(jìn)程中的流失，促進(jìn)了鄉(xiāng)村文化的繁榮發(fā)展。

提升鄉(xiāng)村知名度與影響力 

繁榮的文化產(chǎn)業(yè)能夠提升鄉(xiāng)村的知名度和影響力，吸引更多的游客、投資者和人才關(guān)注鄉(xiāng)村。良好的文化氛圍和發(fā)展前景，為鄉(xiāng)村吸引了外部資金投入，用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、文化項(xiàng)目開發(fā)等，促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展。也吸引了一些有知識(shí)、有技能的人才回流鄉(xiāng)村，為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力，形成鄉(xiāng)村發(fā)展的良性循環(huán)。

推動(dòng)鄉(xiāng)村生態(tài)與文化協(xié)調(diào)發(fā)展

合理開發(fā)鄉(xiāng)村文化資源，注重文化產(chǎn)業(yè)與生態(tài)保護(hù)的結(jié)合，可以實(shí)現(xiàn)資源的可持續(xù)利用。例如，在發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游過程中，引導(dǎo)游客欣賞鄉(xiāng)村自然風(fēng)光的了解鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化，使游客在享受生態(tài)之美的也接受文化的熏陶，促進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)與文化的協(xié)調(diào)發(fā)展，打造宜居宜業(yè)的美麗鄉(xiāng)村。

四、面臨挑戰(zhàn)

市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制不完善

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制尚不完善，商業(yè)模式和市場(chǎng)推廣手段相對(duì)缺乏。許多鄉(xiāng)村文化企業(yè)規(guī)模較小，缺乏專業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理人才，市場(chǎng)開拓能力不足。在品牌建設(shè)、營(yíng)銷渠道拓展等方面存在短板，難以將鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品和服務(wù)推向更廣闊的市場(chǎng)，限制了鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模和效益。

人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)不合理

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨人才短缺問題，人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)不合理。一方面，缺乏懂文化、懂市場(chǎng)、懂經(jīng)營(yíng)的專業(yè)人才，難以對(duì)鄉(xiāng)村文化資源進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃、開發(fā)和運(yùn)營(yíng)；另一方面，鄉(xiāng)村本土人才流失嚴(yán)重，年輕一代大多向往城市生活，不愿留在鄉(xiāng)村從事文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)工作，導(dǎo)致鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏內(nèi)生動(dòng)力。

利益分配機(jī)制不健全

在鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，涉及村民、投資者、政府等多方利益主體。目前，部分地區(qū)利益分配機(jī)制不健全，存在利益分配不均的問題。村民在文化資源開發(fā)中受益程度較低，影響了村民參與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極性；投資者與村民之間、不同利益群體之間可能因利益分配問題產(chǎn)生矛盾，制約了鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

五、建議與未來展望

加強(qiáng)創(chuàng)新，做好系統(tǒng)性規(guī)劃

深入挖掘鄉(xiāng)村文化資源的內(nèi)涵和價(jià)值，結(jié)合市場(chǎng)需求，進(jìn)行創(chuàng)新性開發(fā)。組織專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)鄉(xiāng)村文化資源進(jìn)行全面普查和評(píng)估，制定科學(xué)合理的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。注重文化產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將鄉(xiāng)村文化元素與現(xiàn)代消費(fèi)需求相結(jié)合，開發(fā)具有特色和吸引力的文化旅游產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品等。

完善政策支持，提升市場(chǎng)化水平

政府應(yīng)加大對(duì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的政策支持力度，出臺(tái)相關(guān)優(yōu)惠政策，如稅收減免、土地優(yōu)惠等，鼓勵(lì)企業(yè)和社會(huì)資本投入鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)。設(shè)立鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，用于支持文化項(xiàng)目開發(fā)、人才培養(yǎng)、品牌建設(shè)等。加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，培育專業(yè)的文化企業(yè)和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，提升市場(chǎng)開拓能力。利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，拓展?fàn)I銷渠道，加強(qiáng)品牌建設(shè)和推廣，提高鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

提升村民參與度，重視人才培養(yǎng)

充分尊重村民在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的主體地位，建立合理的利益分配機(jī)制，讓村民在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中充分受益，提高村民參與的積極性。加強(qiáng)對(duì)村民的培訓(xùn)，提升村民的文化素養(yǎng)和經(jīng)營(yíng)管理能力，培養(yǎng)一批懂文化、會(huì)經(jīng)營(yíng)的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)帶頭人。吸引外部人才投身鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過政策引導(dǎo)、項(xiàng)目合作等方式，鼓勵(lì)高校畢業(yè)生、文化創(chuàng)意人才、專業(yè)技術(shù)人才等到鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)就業(yè)，為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才支撐。例如：佛山市依托武術(shù)文化舉辦交流活動(dòng)，吸引新鄉(xiāng)賢返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，形成“文化IP+人才孵化”模式

平衡各方關(guān)系，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

平衡好鄉(xiāng)村旅游各利益主體之間的關(guān)系。建立健全利益共享機(jī)制，確保村民、投資者、政府等各方在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中實(shí)現(xiàn)共贏。保障村民在文化資源開發(fā)中的合理權(quán)益，讓游客獲得優(yōu)質(zhì)的文化體驗(yàn)，引導(dǎo)投資者在追求經(jīng)濟(jì)效益的注重文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，政府要加強(qiáng)引導(dǎo)和監(jiān)管，營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境。突出鄉(xiāng)村文化的獨(dú)特性，避免鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的城市化傾向。同時(shí)，積極吸收城市文化中的先進(jìn)理念、技術(shù)和人才，促進(jìn)城鄉(xiāng)文化交流與融合，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興的重要途徑，具有巨大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的發(fā)展前景。在實(shí)踐過程中，各地應(yīng)結(jié)合自身實(shí)際情況，探索適合本地的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的賦能作用，為鄉(xiāng)村振興注入新的活力和動(dòng)力，讓鄉(xiāng)村在文化產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下煥發(fā)出新的生機(jī)與魅力。