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張普然推崇這樣一條明晰的“文明復興模式”——文化產業發展四部曲

來源:中機院時間:2016-12-05 點擊:693

陜西是文化資源大省，但不是文化產業強省。面對祖先留下來的豐富文化遺產，我們必須妥善處理好保護與傳承兩大課題。我們要把陜西豐富的歷史文化資源當作“金礦銀礦”，看作經濟資源。

眾所周知，資源眾多的陜西只是文化大省，而不是文化強省。要實現省委、省政府提出的“文化強”目標，當前諸多困惑待解,比如，如何做好陜西文化產業，如何讓歷史活起來，如何講好陜西故事……西北大學歷史文化產業研究院副院長張普然推崇這樣一條明晰的“文明復興模式”：歷史成為資源文化帶動產業科技提升服務旅游復興文明，也稱之為“四部曲”。

　　把歷史文化資源當“金礦銀礦”
　　 “未經提煉，礦石始終是礦石，無法成為真金白銀”

　　 記者：你如何看待當前陜西文化產業的發展境況？

　　 張普然：在文化資源大省里，陜西的文化產業屬于發展得還不錯的。近年來，陜西文化產業進入高速發展期。如何抓住發展機遇，實現追趕超越，是當前陜西面臨的主要問題。

　　對如何發展和繁榮文化產業，習近平總書記在講話中給出了綱領性的指示：“要系統梳理傳統文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來。”然而，在實際工作中，方方面面對如何有效推進文化產業的順暢發展還存在普遍性的困惑。為此，我寫了《復興文明——中國文化產業崛起指南》一書，體系性地探討如何做好中國文化產業，如何讓歷史活起來，如何講好中國故事、講好陜西故事，進而有力促進文化產業的發展與繁榮。

　　 記者：陜西具有“歷史成為資源”的優勢，但如何讓資源支撐產業，如何給予它們現代生命？

　　 張普然：陜西是文化資源大省，但不是文化產業強省。面對祖先留下來的豐富文化遺產，我們必須妥善處理好保護與傳承兩大課題。我們要把陜西豐富的歷史文化資源當作“金礦銀礦”，看作經濟資源。“金礦銀礦”沒有經過提煉、萃取、冶煉等工序，礦石便始終是礦石，無法成為真金白銀，也就沒有經濟價值。如何挖掘、開發和利用好豐富的歷史文化資源，這既是文化產業從業者面對的問題，也是我們的歷史使命。

　　文化工作者要有產業全局觀
　　 “《功夫熊貓》是中國的熊貓，但美國的技術拍成電影，賺取了經濟收入”

　　 記者：文化帶動產業，其帶動作用如何締造有活力的文化產業體系？

張普然：文化工作者要有產業的全局觀，要帶動相關的系列文化產品，使得文化產品豐富起來，讓人民群眾文化娛樂感受逐步加深的同時，增強文化娛樂產品的消費意識，促進文化產品銷售的增長，這樣就能將社會效益和經濟效益相統一，實現雙重產出。

　　 記者：談到文化產業體系，而文化企業是產業中最具活力的因素，如何在推動產業發展中發揮作用？

　　 張普然：當代文化產業有三種模式：市場型驅動模式，美國是全球矚目的成功者；資源型驅動模式，英法兩國偏向這一風格；政策型驅動模式，日本和韓國十分注重政策對本國文化產業發展的引導和扶持。因而，文化企業在運營中應積極秉持合作精神，遵循“借船出海”和“造船出海”的雙輪驅動模式，高度重視自身的文化IP打造和彰顯。

　　 記者：把文化資源轉化為文化產業，科技在其中扮演什么角色？

　　 張普然：如何把文化資源轉化為文化產業，其中技術是重要板塊，但絕不是唯一板塊，要打開思路，研發創新。比如電影《功夫熊貓》，中國的熊貓、中國的元素、中國的市場和觀眾，但是美國的技術拍成了電影，賺取了經濟收入。

　　 “互聯網科技手段+歷史文化資源”已經成為不可阻擋的發展趨勢，我們有條件通過科技手段復現一座座古文明大遺址，實現穿越時空的古今對話，讓一個個歷史故事鮮活起來，讓觀者更加直觀地觸摸到文化的內涵。

　　文化產業與文明復興相得益彰
　　 “人類社會像離不開水一樣離不開文化，文化產業大有文章可做”

　　 記者：你提出“旅游復興文明”這一概念，當前以旅游帶動文化產業發展的案例相對較多。

　　 張普然：旅游能為景區帶來人氣，有人氣就會產生消費，通過這一途徑，文化資源變現更直接一些。同時，歷史大遺址作為旅游景區，是傳承歷史文化最有利的載體，對復興文明有著重大的推進作用，對重塑民族信仰有著重要的支持作用。

　　通過對大遺址對應的歷史文化基因與記憶的充分挖掘萃取，將文化產業發展與現代科技手段相結合，使游客身在其中，心有所感，能夠以更加真切的方式觸摸文明印記，感悟古老的中華文明一脈相傳的文化內涵。

　　 記者：對陜西文化企業具體文化項目的運作，在建設性方面，你有什么想法？

　　 張普然：作為具體的項目操作流程，我提倡項目單位及相關人員在開發項目時必須從謀（頂層設計）、術（戰術方法）、孵（孕育項目）、策（政策把握）、形（產品形態）這五個操作環節來精準把握項目的各項要素，并將之總結為“文化產業項目五行學說”。

　　我把自己對發展文化產業的思考定義為“文化產業水模式”，指出文化如水、水潤萬物、水化萬形，人類社會像離不開水一樣離不開文化，文化產業大有文章可做。

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