“萬人硒溫泉泡腳”創(chuàng)吉尼斯世界紀錄活動獲“中國旅游風(fēng)云榜——2013年旅游營銷創(chuàng)新十佳”大獎，成為江西省有史以來第一家獲此殊榮的旅游景區(qū)；明月山溫泉風(fēng)景名勝區(qū)被國家旅游局批準為國家AAAAA級旅游景區(qū)，實現(xiàn)贛西三市5A級旅游景區(qū)零的突破；2015年、2016年市政府分別拿出273萬元、140萬元，對全市新創(chuàng)建旅游品牌進行了獎勵……近年來，宜春市積極響應(yīng)省委、省政府實施旅游強省戰(zhàn)略，圍繞“建成國內(nèi)一流旅游目的地和國際知名健康養(yǎng)生休閑度假目的地”總體目標奮進，全市旅游業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)快速發(fā)展、產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)效能有效釋放的良好態(tài)勢。

 

　　開發(fā)旅游資源 夯實發(fā)展基礎(chǔ)

 

　　旅游業(yè)是資源消耗低、帶動系數(shù)大、就業(yè)機會多、綜合效益好的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，宜春市將其作為調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，像抓工業(yè)化、城鎮(zhèn)化那樣抓旅游業(yè)，并在全省率先出臺了《關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展升級的決定》文件，明確了落實旅游強省建設(shè)的政策措施，整合旅游發(fā)展專項資金3.2億元，加大對旅游業(yè)的引導(dǎo)和支持。

 

　　為增強旅游項目的競爭力，宜春市以項目為支撐，致力旅游資源開發(fā)，夯實旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。近年來包裝策劃了104余個重大旅游項目，現(xiàn)已建成明月山天沐溫泉度假區(qū)和維景國際溫泉度假酒店、靖安中部夢幻旅游度假區(qū)、宜豐東方禪文化園等重大旅游項目62個，投資總額321億元；正在建設(shè)袁州西海溫泉、樟樹四特酒文化城一期項目、奉新九仙溫泉、高安巴夫洛生態(tài)谷、萬載古城·田下街區(qū)、寶峰禪意養(yǎng)生樂園等68個在建項目，投資總額514億元，體量大、覆蓋廣的旅游項目開發(fā)標志著宜春初步實現(xiàn)了旅游資源由分散開發(fā)向整體開放開發(fā)推進的轉(zhuǎn)型升級。

 

　　宜春市不斷深化旅游管理體制改革，完善旅游管理體制機制，成立了旅游發(fā)展委員會，進一步加強了旅游行政部門協(xié)調(diào)解決旅游發(fā)展重大問題的綜合協(xié)調(diào)能力，助推和保障全市旅游業(yè)跨越發(fā)展，促進旅游業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，推進旅游產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展。

 

　　強化市場營銷 突出品牌優(yōu)勢

 

　　五年來，宜春高頻各級旅游部門和旅游企業(yè)積極開展區(qū)域合作、宣傳促銷，市場培育、客源開拓力度進一步加大。

 

　　在市場宣傳促銷中，一是結(jié)合重大節(jié)慶活動宣傳推介。借助月亮文化旅游節(jié)、花博會、萬人泡腳、CCTV模特大賽、萬載花炮節(jié)、靖安紫薇節(jié)、袁州梔子花節(jié)等重大節(jié)慶或旅游活動平臺，宣傳推介宜春旅游，提升宜春旅游知名度和城市開放度；二是將“引客入宜”與航線培育相結(jié)合。2013年明月山機場通行后，宜春多次赴北京、上海、深圳、昆明、廈門、西安及三亞等航點城市開展旅游推介宣傳、積極扶持培育航線客源，借“線”造勢；三是加強針對重點市場的宣傳推介，進一步加大在湖南等傳統(tǒng)客源市場的宣傳促銷，境外市場重點對接韓國、日本、港澳臺等地市場；通過全方位、高頻度的城市整體促銷推介，不但滿足了旅游者的消費需要，同時提高了旅游產(chǎn)品的層次、品味和附加值，提升了城市文化軟實力，受到了廣大旅游者的普遍認同。

 

　　同時，積極培育旅游企業(yè)，廣泛開展了星級飯店評定、A級景區(qū)評定和A級鄉(xiāng)村旅游示范點的評定活動；嚴格實行旅行社年審制度和導(dǎo)游人員IC卡管理制度，完善旅游投訴處理機制，積極推行行業(yè)標準，規(guī)范了行業(yè)經(jīng)營和服務(wù)行為，提高了旅游行業(yè)服務(wù)質(zhì)量和水平。

 

　　打造宜春特色 產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴張

 

　　五年來，宜春市立足于獨特的硒溫泉、優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境和深厚的禪文化底蘊，著力做好山、泉、禪、農(nóng)四篇文章，把目標定位于打造國際知名養(yǎng)生休閑度假目的地上來，走出一條具有宜春特色的健康養(yǎng)生休閑度假旅游發(fā)展之路。

 

　　隨著明月山天沐溫泉度假村、維景酒店、月之泉·國際硒溫泉康療中心、樟樹古海溫泉、袁州西海溫泉、奉新九仙溫泉、銅鼓湯里溫泉等一批休閑度假項目的開工和接游，全市鄉(xiāng)村旅游、溫泉旅游、水上旅游、生態(tài)旅游、自駕車旅游、紅色旅游異彩紛呈，初步形成了一個內(nèi)涵豐富的養(yǎng)生休閑度假產(chǎn)品體系，極大地促進了全市旅游業(yè)由觀光型向觀光、休閑度假復(fù)合型轉(zhuǎn)變，推動了全市旅游的快速發(fā)展。目前，全市共有國家3A級以上旅游景區(qū)29家；江西省A級鄉(xiāng)村旅游點50家；星級飯店41家，床位數(shù)6萬余張；旅行社66家；國家級風(fēng)景名勝區(qū)1家，省級旅游度假區(qū)2家，全國紅色旅游景點景區(qū)3家，全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣2家，全國農(nóng)業(yè)旅游示范點1家，全國工業(yè)旅游示范點1家，江西省旅游強縣1家，省級生態(tài)旅游示范區(qū)2家；先后榮獲中國最佳旅游休閑勝地、中國最養(yǎng)生休閑城市、中國宜居城市等多張國字號名片。近年來，每年都有大量來自國內(nèi)外游客到宜春養(yǎng)生度假、禮佛參禪。宜春“月亮之都·禪都圣地·溫泉之鄉(xiāng)”已成為社會公眾廣泛認同的城市品牌，在國內(nèi)外旅游市場的影響力日漸擴大。

 

　　“十二五”期間，宜春市接待游客人數(shù)年均增長37.2%，旅游綜合收入年均增長38.6%。2016年，全市共接游人數(shù)5298.67萬人次，同比增長37%；實現(xiàn)旅游綜合收入431.38億元，同比增長43.4%。今年一季度，全市共接待游客1449.59萬人次，同比增長36.99%；實現(xiàn)旅游綜合收入117.66億元，同比增長40.2%。旅游產(chǎn)業(yè)對促進全市經(jīng)濟保增長、促內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)作用得到明顯發(fā)揮。